Desafios no Mercado de Publicidade O mercado de publicidade está passando por um período extremamente desafiador. A fragmentação de canais e a dispersão de verbas publicitárias têm tornado cada vez mais complicado para as agências e os diretores de marketing alcançar seus objetivos. Além disso, a pressão por resultados financeiros de curto prazo e a […]
Agência aposta em reposicionamento ‘full-journey’ na publicidade Read More »
O Rebranding da Coca-Cola: Um Novo Visual para a Marca A Coca-Cola, uma das marcas mais reconhecidas mundialmente, acaba de apresentar uma reformulação completa de sua identidade visual global. Essa mudança, que ocorreu no dia 20 de julho, marca a mais ampla atualização na imagem da empresa desde 2021. Essa atualização visa modernizar a aparência
O que mudou no rebranding da Coca-Cola? Entenda o novo visual da marca Read More »
Entendendo o Conceito de Branding O conceito de branding é frequentemente mal interpretado no mercado, sendo visto como uma disciplina limitada à criação de identidades visuais e definição de propósitos inspiradores. No entanto, essa visão é restrita e não reflete a real importância do branding para os negócios. David Aaker, um especialista em marketing, defende
Branding é uma alavanca de negócios, essa é a visão de David Aaker Read More »
Resgate de uma Campanha Clássica O confronto entre Brasil e Japão na Copa do Mundo despertou uma onda de nostalgia entre os torcedores, que resgataram uma campanha clássica da Pepsi do início dos anos 2000. O comercial, intitulado “Reverência”, foi estrelado pelo lendário cantor brasileiro Roberto Carlos e criado pela agência brasileira AlmapBBDO. A campanha
Brasil x Japão resgata propaganda clássica da Pepsi com Roberto Carlos Read More »
Em Clima de Copa, Havaianas Promove “Invasão” de Chinelos no Rio de Janeiro A cidade do Rio de Janeiro está prestes a vivenciar uma ação inédita de marketing, promovida pela Havaianas, em comemoração à estreia da Seleção Brasileira na Copa do Mundo. Neste sábado, a cidade será palco de uma “invasão” de chinelos, que promete
Em clima de Copa, Havaianas promove ‘invasão’ de chinelos no Rio de Janeiro Read More »
Por que a união de Taylor Swift e Toy Story faz sentido nos negócios A recente colaboração entre a cantora Taylor Swift e a franquia Toy Story pode parecer inusitada à primeira vista, mas ao analisar os aspectos comerciais e de marketing, essa parceria revela-se como um movimento estratégico e inteligente. Taylor Swift, conhecida por
Por que a união de Taylor Swift e Toy Story faz sentido nos negócios Read More »
Propósito não gera valor sozinho: Entendendo o contexto Na economia da atenção, temas relevantes correm o risco de perder significado e se tornar apenas uma questão de performance. O propósito corporativo é um exemplo claro disso. Durante anos, o mercado transformou o propósito em uma linguagem obrigatória, mas em muitos casos, ele deixou de representar
Propósito não gera valor sozinho Read More »
Público da Copa do Mundo: Interesses e Preferências A Copa do Mundo está prestes a começar, e com ela, uma grande oportunidade para as marcas se conectarem com um público vasto e diversificado. De acordo com uma pesquisa recente do Ibope, os fãs da Copa do Mundo têm interesses específicos que podem ser explorados pelas
Público da Copa do Mundo se interessa mais por tecnologia, finanças e automóveis Read More »
O Fenômeno Neymarketing O termo “Neymarketing” surgiu como uma crítica ao uso excessivo da imagem de Neymar Jr. na publicidade brasileira. Em 2012, Renato Cavalher, então VP de Criação do Grupo OM Comunicação Integrada, cunhou as palavras “oportunismo” e “embromarketing” para descrever o fenômeno. Essa crítica se baseava na ideia de que a presença de
Neymarketing: o Brasil sobrevive sem ele? Read More »
A Origem do Storytelling: Lições de Aristóteles A capacidade de contar histórias envolventes, conhecida como storytelling, é uma habilidade fundamental no ambiente corporativo e no marketing moderno. No entanto, os fundamentos para uma narrativa capaz de reter a atenção e gerar influência não são recentes. É possível encontrar as raízes desses conceitos em filósofos antigos,
Antes do marketing moderno, Aristóteles já explicava como contar boas histórias Read More »
