Público da Copa do Mundo: Interesses e Preferências
A Copa do Mundo está prestes a começar, e com ela, uma grande oportunidade para as marcas se conectarem com um público vasto e diversificado. De acordo com uma pesquisa recente do Ibope, os fãs da Copa do Mundo têm interesses específicos que podem ser explorados pelas marcas.
Os temas que mais atraem a atenção dos fãs da Copa do Mundo são tecnologia, finanças e automóveis. Enquanto 38% dos adultos em geral se interessam por tecnologia, 58% dos fãs da Copa do Mundo estão mais antenados com esse assunto. Já em relação às finanças, o interesse sobe de 31% para 47% entre os fãs da competição.
Além disso, a pesquisa também mostra que os fãs da Copa do Mundo têm planos de consumo específicos para os próximos 12 meses. 43% deles citaram fazer uma viagem internacional como uma de suas preferências, enquanto 33% planejam comprar ou reformar uma casa, e 30% querem comprar um carro novo.
- 31% do público geral identificado entre os níveis socioeconômicos mais altos planeja fazer uma viagem internacional;
- 43% dos fãs da Copa do Mundo citaram essa preferência;
- 26% a 33% dos fãs da Copa do Mundo planejam comprar ou reformar uma casa;
- 24% a 30% planejam comprar um carro novo;
- 22% a 29% planejam investir em fundos/ações e participações.
Os mercados que terão o maior impacto do torneio são Brasil, Argentina e África do Sul, enquanto os menos impactados são Estados Unidos, Japão e Taiwan. Além disso, os homens lideram o interesse na Copa do Mundo, com 31%, enquanto as mulheres representam 17%.
Os fãs da Copa do Mundo também têm três vezes mais probabilidade de estar entre os top 10% adultos conectados em nível socioeconômico, o que os torna particularmente valiosos para os profissionais de marketing. No entanto, isso é concentrado em poucos mercados populosos, como Índia, Filipinas e Arábia Saudita.
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