Introdução A Nestlé, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, enfrentou um desafio inusitado quando mais de 400 mil barras de KitKat foram roubadas durante o transporte de uma fábrica na Itália para a Polônia. Em vez de silenciar sobre o incidente ou emitir uma nota defensiva, a empresa decidiu abraçar o absurdo da […]
Como a Nestlé transformou um roubo de chocolate em uma aula de branding Read More »
O que Cannes revelou sobre a próxima fase da Creator Economy Durante muito tempo, o Festival de Cannes foi o local onde a indústria publicitária se reunia para discutir as melhores campanhas do mundo. As grandes ideias, os filmes mais criativos e os casos que redefiniam padrões de excelência continuam a ocupar um espaço importante
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Preparando-se para a Busca por IA: Um Desafio para os CMOs A atividade de bots de IA em sites aumentou significativamente, o que implica que uma parcela crescente da descoberta de clientes está ocorrendo por meio de sistemas que visitam e interpretam sites, falando por você. Isso apresenta um novo desafio para os Chief Marketing
Suas Páginas Estão Prontas para a Busca por IA? Métricas Que os CMOs Devem Acompanhar Read More »
Introdução ao Storytelling na Era Digital Em um mundo onde a informação é abundante e facilmente acessível, capturar a atenção do público se tornou um desafio significativo. Com bilhões de conteúdos sendo publicados diariamente nas redes sociais, a maioria deles acaba se perdendo no meio do caminho, sem deixar qualquer impacto duradouro. Técnicas de Storytelling
As três técnicas de storytelling usadas por séries, marcas e criadores de sucesso Read More »
Entendendo o Comportamento de Compras B2B em 2026 As empresas brasileiras estão cada vez mais cercadas por uma variedade de ferramentas comerciais, o que poderia sugerir uma ampla gama de opções para os compradores. No entanto, os dados recentes revelam um cenário interessante: em 95% dos negócios B2B fechados em 2025, o fornecedor escolhido já
Entendendo o Valor de Conversa no Mercado Atual O mercado consumidor está em constante evolução, e as marcas precisam se adaptar para manter sua relevância. De acordo com o antropólogo Michel Alcoforado, autor de “Coisa de Rico”, a forma como as marcas constroem valor mudou significativamente. Atributos técnicos, que antes eram o principal fator de
A Campanha de Dia das Mães da TIM A TIM lançou uma campanha inovadora para o Dia das Mães, reunindo dois nomes conhecidos do reality show Big Brother Brasil 26: a jornalista Ana Paula Renault e o dançarino Juliano Floss. A ideia por trás da campanha foi inspirada em um meme que ganhou grande repercussão
‘Mãe e filho’: Ana Paula Renault e Juliano Floss estrelam campanha da TIM Read More »
A Estratégia de Sucesso sem Publicidade Em um mercado competitivo, onde as grandes marcas investem pesadamente em publicidade para capturar a atenção do público, uma empresa inovadora decidiu seguir um caminho diferente. Em vez de gastar milhões em anúncios e campanhas publicitárias, essa empresa optou por uma abordagem mais sutil e eficaz, conseguindo construir um
A estratégia que levou uma empresa a US$ 1 bilhão sem investir em publicidade Read More »
Maria Clara e JP: O Poder dos YouTubers Mirins no Varejo Brasileiro No universo do YouTube brasileiro, os canais infantis têm se destacado como uma força significativa, atraindo uma audiência vasta e engajada. Dentre esses canais, Maria Clara e JP se sobressaem, com uma presença impressionante que ultrapassa 67 milhões de inscritos em seus cinco
Maria Clara e JP: como youtubers mirins movimentaram R$ 500 bi no varejo Read More »
Visibilidade: Um Conceito em Evolução A visibilidade de uma marca é fundamental para seu crescimento e reconhecimento no mercado. No entanto, com o passar do tempo, tornou-se claro que a visibilidade sozinha não é mais suficiente para garantir o sucesso de uma marca. O ambiente de negócios está em constante mudança, e as estratégias de
Por que visibilidade já não é suficiente para as marcas crescerem Read More »
