Branding: Conectando Marcas aos Brasileiros
O valor das marcas no Brasil é um tema complexo e rico, influenciado pela diversidade cultural do país. Recentemente, especialistas em branding e diretores executivos de grandes empresas debateram os principais pilares para a construção e mensuração do valor de uma marca no contexto brasileiro.
Segundo Einar Rivero, da Elos Ayta, o valor de mercado de uma empresa é reflexo de quatro pilares financeiros: rentabilidade sobre o patrimônio, remuneração dos acionistas, volatilidade das ações e comunicação eficaz dos dados ao mercado. Além disso, Rivero defendeu a importância de adaptar a linguagem para perfis distintos, pois os resultados das empresas devem ser compreendidos e valorizados por diferentes públicos.
- O mercado financeiro tem dois grandes públicos: institucional e pessoas físicas, cada um requerendo uma linguagem específica.
- A comunicação eficaz é fundamental para que as empresas sejam compreendidas e valorizadas.
Para Eduardo Tomiya, da TM20, o valor de uma marca está enraizado na cultura do país, um processo dinâmico e não fixo, que evolui junto com o contexto temporal. Tomiya destacou a importância de considerar a diversidade do Brasil, com diferentes regiões e culturas, e a necessidade de que as multinacionais tenham uma atuação “glocal”, com campanhas globais e características locais.
Carla Fontão, da Tigre, concorda com Tomiya, destacando que o brasileiro é um público passional e receptivo, mas também diverso, o que torna o mercado muito autêntico e receptivo. Ela defendeu a necessidade de comunicação regionalizada, pois o Brasil não é homogêneo.
- O brasileiro é extremamente apaixonado e receptivo, o que pode ser um ponto positivo para as marcas.
- A diversidade do Brasil exige que as marcas se adaptem e entendam as diferenças e características próprias de cada região.
Em resumo, as estratégias de branding que líderes usam para conectar as marcas aos brasileiros incluem a adaptação à linguagem e cultura do país, a consideração da diversidade regional e a comunicação eficaz. Além disso, é fundamental entender as diferenças e características próprias de cada região do Brasil, para que as marcas possam se conectar de forma autêntica e eficaz com o público brasileiro.
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