Introdução A Nestlé, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, enfrentou um desafio inusitado quando mais de 400 mil barras de KitKat foram roubadas durante o transporte de uma fábrica na Itália para a Polônia. Em vez de silenciar sobre o incidente ou emitir uma nota defensiva, a empresa decidiu abraçar o absurdo da […]
Como a Nestlé transformou um roubo de chocolate em uma aula de branding Read More »
Entendendo o Conceito de Branding O conceito de branding é frequentemente mal interpretado no mercado, sendo visto como uma disciplina limitada à criação de identidades visuais e definição de propósitos inspiradores. No entanto, essa visão é restrita e não reflete a real importância do branding para os negócios. David Aaker, um especialista em marketing, defende
Branding é uma alavanca de negócios, essa é a visão de David Aaker Read More »
O Impacto da Escolha Algorítmica no Branding A forma como consumidores interagem com marcas está passando por uma transformação significativa. Essa mudança não está relacionada a uma campanha publicitária específica ou a um novo formato de mídia, mas sim à infraestrutura que medeia as decisões de compra. Com o avanço da tecnologia, os algoritmos estão
O novo papel do branding na era da escolha algorítmica Read More »
Startups e o Poder do Branding O ecossistema de startups no Brasil tem experimentado um crescimento expressivo nos últimos anos. De acordo com a Abstartups, o país pode alcançar a marca de 100 mil negócios desse tipo até 2035. No entanto, à medida que o mercado amadurece, torna-se cada vez mais evidente que oferecer soluções
Startups descobrem no branding a chave para crescer com consistência Read More »
Os mitos do branding que sabotam marcas Quando se trata de criar uma identidade de marca forte e eficaz, é comum que as empresas sejam influenciadas por crenças antigas e mitos que podem sabotar seus esforços. Esses mitos podem levar a identidades frágeis e impedir que as marcas atinjam seu propósito. Um dos principais problemas
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Redes e Negócios: O Casal Virgínia e Vini Jr. no Mercado de Marcas O casal Virgínia Fonseca e Vini Jr. não é apenas uma potência no engajamento das redes sociais, mas também nos negócios. De acordo com um levantamento da Avance Propriedade Intelectual, eles somam mais de 530 pedidos de registro de marcas no Brasil.
Redes e negócios: Virgínia e Vini Jr. têm 530 pedidos de registro de marcas no Brasil Read More »
Branding: Conectando Marcas aos Brasileiros O valor das marcas no Brasil é um tema complexo e rico, influenciado pela diversidade cultural do país. Recentemente, especialistas em branding e diretores executivos de grandes empresas debateram os principais pilares para a construção e mensuração do valor de uma marca no contexto brasileiro. Segundo Einar Rivero, da Elos
Branding: as estratégias que líderes usam para conectar as marcas aos brasileiros Read More »
