Quanto Vale a Marca Pelé?
A venda da marca Pelé para a NR Sports, empresa ligada a Neymar e à família do jogador, movimentou o mercado do futebol e abriu uma discussão central no esporte e no marketing: é possível mensurar o valor de um patrimônio cultural como o Rei do Futebol? A negociação está avaliada em cerca de US$ 18 milhões, algo próximo de R$ 95 milhões.
O acordo incluirá direitos sobre nome, imagem, acervo histórico e usos comerciais associados ao ídolo. Até agora, a exploração da marca era feita pela agência norte-americana Sport 10, mas a família entendia que a presença de Pelé vinha sendo pouco ativada desde sua morte em 2022.
Opiniões de Especialistas
Para Danielle Vilhena, Diretora de Projetos e Operações de Marcas da Agência End to End, a marca Pelé tem características únicas. Ela afirma que a marca Pelé representa um ativo raro no esporte: une legado histórico, reconhecimento global e um potencial contínuo de ativação.
Thales Rangel Mafia, Gerente de Marketing da Multimarcas Consórcios, vê a operação como estratégica para o ecossistema Neymar. Ele diz que incorporar a marca Pelé é um movimento de inteligência de mercado que redefine o valor dos ativos Neymar Jr.
Alexandre Vasconcellos, gerente regional da Flashscore no Brasil, alerta para os riscos de exploração exagerada. Ele faz a ressalva que, por mais que tenha números excelentes, a maior lição deve vir do que mais a marca Pelé inspira: transcendência.
Desafios e Oportunidades
O desafio agora é transformar esse patrimônio intangível em ativos comerciais contemporâneos sem diluir sua autenticidade, equilibrando a exploração econômica com a preservação de um legado que pertence não apenas à família, mas à história do esporte.
Os especialistas concordam que o valor da marca Pelé é mensurável, mas nunca caberá totalmente num número. Ele é um patrimônio cultural global. Os 18 milhões de dólares representam só o ponto de partida.
- A marca Pelé representa um ativo raro no esporte: une legado histórico, reconhecimento global e um potencial contínuo de ativação.
- A incorporação da marca Pelé é um movimento de inteligência de mercado que redefine o valor dos ativos Neymar Jr.
- O desafio agora é transformar esse patrimônio intangível em ativos comerciais contemporâneos sem diluir sua autenticidade.
O debate sobre a venda mostra que mensurar o valor da marca Pelé não é apenas calcular cifras, mas compreender o alcance cultural e emocional que ele representa. O possível acordo pode inaugurar um novo capítulo na gestão do maior ícone da história do futebol, com oportunidades expressivas, mas também responsabilização diante de um legado que continua vivo, influente e universal.
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