Puma Prevê Mais um Prejuízo Anual e Cancela Dividendos em Tentativa de Recuperação

A Puma, marca alemã de roupas esportivas, anunciou que cancelou seu dividendo anual e prevê um prejuízo operacional para 2026. Essa decisão faz parte dos esforços do presidente-executivo, Arthur Hoeld, para recuperar a marca, que tem perdido terreno para os concorrentes.

Hoeld expressou otimismo com a entrada da Anta, maior marca de roupas esportivas da China, como investidora estratégica. A Anta concordou em comprar 29% das ações da Puma no mês passado. Essa parceria pode trazer novas oportunidades para a Puma, especialmente no mercado chinês.

Prejuízo Operacional e Perspectivas

A Puma estima um prejuízo operacional entre 50 milhões e 150 milhões de euros em 2026. No ano anterior, a empresa reportou um prejuízo de 357,2 milhões de euros, menor do que as expectativas dos analistas. Hoeld afirmou que o objetivo é acelerar o impulso da marca para alcançar sucesso comercial no futuro.

As vendas na China podem ser afetadas no curto prazo devido à estratégia da Anta de vender diretamente ao consumidor, em vez do modelo tradicional da Puma de vender por meio de varejistas. No entanto, essa mudança pode trazer benefícios a longo prazo para a Puma.

Estratégia de Recuperação

Hoeld, ex-diretor de vendas da Adidas, assumiu o cargo de presidente-executivo da Puma em julho. Sua experiência e visão são fundamentais para a recuperação da marca. A entrada da Anta como investidora estratégica é um passo importante nesse processo.

A Puma precisa recuperar seu posicionamento no mercado esportivo, que tem sido dominado por concorrentes como a Adidas e a Nike. Com a ajuda da Anta e a liderança de Hoeld, a empresa busca retomar seu crescimento e sucesso.

• A Puma cancelou seu dividendo anual.
• A empresa prevê um prejuízo operacional em 2026.
• A Anta se tornou investidora estratégica da Puma.

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