Principais Ligas Europeias: Um Mercado em Crescimento

O futebol europeu continua a ser um dos principais destinos para investimentos de marcas em todo o mundo. De acordo com um levantamento da Ampere Analysis, as cinco principais ligas do continente – Premier League, LaLiga, Bundesliga, Ligue 1 e Serie A – arrecadaram juntas US$ 1,1 bilhão com novos contratos de patrocínio, o equivalente a quase R$ 6 bilhões. No total, o investimento das marcas nessas competições alcançou US$ 5,4 bilhões no início da atual temporada 2025/2026, valor que se aproxima de R$ 30 bilhões.

Um dos principais destaques do estudo é a presença de novas marcas no mercado. 53% dos acordos firmados são de empresas que patrocinam clubes ou competições pela primeira vez, classificadas como “marcas de primeira viagem”. Isso reforça o poder de atração que o futebol europeu continua exercendo, tanto sobre grandes corporações quanto sobre novos investidores que enxergam no esporte uma oportunidade estratégica de exposição global.

Segmentos em Crescimento

Entre os segmentos que mais ampliaram presença está o de serviços financeiros, responsável por 16% dos gastos totais com patrocínio nas grandes ligas. Além disso, setores como trading, câmbio, bens domésticos e vestuário de luxo fecharam, apenas nos três primeiros meses da atual temporada, mais acordos do que em todo o período de 2024/2025.

Outro segmento que merece destaque é o das apostas esportivas, que consolidou sua presença nos últimos anos e agora expande fronteiras. Um exemplo recente é o da Reals, empresa brasileira que firmou um acordo com o Milan para se tornar Parceira Regional Oficial de Apostas do clube italiano na América Latina.

Conexões Globais

A presença das casas de apostas também reflete uma mudança estrutural na forma como o futebol se financia e se comunica com o público. “O crescimento do iGaming no futebol global mostra a força de um mercado que se tornou essencial para o desenvolvimento da indústria esportiva”, explica Ricardo Bianco Rosada, fundador da brmkt.co e especialista no mercado de gambling.

Embora a Europa concentre os maiores contratos e o maior volume de investimento, a tendência global também se reflete no Brasil. “São números relevantes e que mostram a força do futebol como uma plataforma de negócios. No Brasil também temos visto um crescimento nos valores de patrocínio, principalmente através das empresas de apostas”, avalia Renê Salviano, especialista em marketing esportivo e CEO da Heatmap.

• As cinco principais ligas europeias arrecadaram juntas US$ 1,1 bilhão com novos contratos de patrocínio.
• O investimento das marcas nessas competições alcançou US$ 5,4 bilhões no início da atual temporada 2025/2026.
• 53% dos acordos firmados são de empresas que patrocinam clubes ou competições pela primeira vez.

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