Patrocinadora da CBF, iFood Diz Ter Atingido Objetivo Mesmo com Queda do Brasil
O iFood, um dos patrocinadores da CBF, avalia que atingiu os objetivos de suas ações na Copa do Mundo, mesmo com a eliminação precoce da Seleção Brasileira nas oitavas de final. As campanhas da empresa de delivery alcançaram mais de 185 milhões de pessoas em 350 publicações.
A vice-presidente de marketing do iFood, Ana Gabriela Lopes, afirma que a empresa desenvolveu planos de comunicação e ativações para cada fase da competição, o que lhe deu flexibilidade para adaptar rapidamente a estratégia conforme o torneio evoluía. Além do patrocínio à CBF, a empresa também fechou um acordo com a CazéTV, única detentora dos direitos de transmissão de todos os jogos do torneio neste ano.
Estratégia de Comunicação
A estratégia da companhia no torneio foi reforçar atributos como brasilidade, conveniência e proximidade com o consumidor. A empresa estruturou seu planejamento com base em diferentes cenários para a Copa, em vez de concentrar as apostas em um único percurso da Seleção.
- As ações ligadas à identidade da marca, presença em mídia e experiências com consumidores não dependem diretamente do desempenho da Seleção.
- Há uma “arquitetura de cenários” e um monitoramento em tempo real, o que permite ajustes ao longo do campeonato.
- O iFood também já se prepara para outro grande evento esportivo: a Copa do Mundo Feminina de 2027, no Brasil.
O contrato do iFood com a CBF vai até 2027, e a empresa afirma que “não tem nada a anunciar” sobre uma eventual renovação para o ciclo de 2030. A Copa do Mundo Feminina representa mais uma oportunidade de estarmos ao lado dos brasileiros em um momento de grande mobilização.
O iFood está conectado ao propósito de reforçar a empresa como uma empresa brasileira, presente em momentos que fazem parte da cultura e da rotina do país. Com isso, a empresa busca manter a exposição associada ao esporte no país por dois anos consecutivos.
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