Aruba: Uma Ilha Feliz que Reinventou sua Economia

Quem visita Aruba, um país insular na costa da América do Sul, entende rapidamente por que o lema “One Happy Island” está por todos os lados. A ilha, cercada por praias de água cristalina e orlas repletas de hotéis, parece reunir todos os ingredientes para alegrar viajantes. No entanto, a receita de sucesso de Aruba não é fruto do acaso, mas sim de uma estratégia executada ao longo de décadas.

Hoje, 80% do PIB do país vem de atividades ligadas ao turismo. Isso é resultado de uma transformação econômica que ocorreu em menos de 50 anos, quando Aruba deixou para trás uma economia baseada no refino do petróleo para se tornar um dos países mais dependentes do turismo no mundo. A adoção do slogan “One Happy Island” nos anos 80 marcou o início do trabalho de construção de imagem que alavancou Aruba a uma potência no turismo mundial.

Estratégia de Crescimento

A Autoridade de Turismo de Aruba, liderada pela CEO Ronella Croes, tem como objetivo posicionar Aruba como um destino de luxo e qualidade, atraindo casais e mulheres solteiras, além de manter o público cativo. A estratégia inclui investir em promoção de marca, destacando as praias, o sol e o mar, além da segurança e hospitalidade. Além disso, o país busca diversificar seu público, olhando para novos mercados, como a América Latina.

• Em 2024, a ilha teve um crescimento de 11% em seu produto interno bruto, superando o patamar pré-pandemia.
• Foram dois milhões de visitantes no ano passado, um número duzentas vezes maior do que a população de cerca de 100 mil pessoas.
• Oito em cada dez turistas vêm dos Estados Unidos, mas Aruba também busca atrair visitantes da América Latina, com voos diretos e parcerias com companhias aéreas.

Para aproveitar o setor aquecido, o governo de Aruba investiu em parcerias com companhias aéreas e inaugurou voos diretos de cidades como Lima, Bogotá e, em breve, Buenos Aires. No Brasil, a Gol inaugurou um voo direto de Guarulhos, em São Paulo, resultando em mais de 160 mil visitantes latinos no primeiro semestre de 2025.

Desafios e Sustentabilidade

Com extensão de 180km2, Aruba enfrenta desafios como as transformações climáticas, o estresse dos recursos locais por superlotação e o impacto ambiental dos viajantes. Para garantir sua expansão turística sem colocar em risco a sobrevivência de suas praias, ecossistemas e infraestrutura, o governo instituiu uma taxa de sustentabilidade para todos os ingressantes na ilha. A taxa serve como base para investimentos em projetos sustentáveis, como a construção de uma nova estação de tratamento de água.

A medida visa preparar o país para o futuro, onde o crescimento é diferente do que se via no passado. A viagem para Aruba pode ser uma experiência única, mas é importante considerar o impacto ambiental e a sustentabilidade do destino.

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