O Fim de uma Era: Nespresso Escolhe Dua Lipa como Nova Embaixadora

A Nespresso está se reinventando e, para isso, escolheu Dua Lipa como sua nova embaixadora global. A empresa está apostando no capital cultural da vencedora de três Grammys para inaugurar uma era mais jovem e orientada por tendências para a marca de café.

A nova campanha, chamada “Vertuo World”, será a maior investida pela Nespresso em seus 40 anos de história. Ela será lançada globalmente na televisão, em vídeos online e nas redes sociais, destacando bebidas que já fazem sucesso entre consumidores mais jovens, como café gelado, espresso martini e drinks no estilo cafeteria com sabores.

A Escolha de Dua Lipa

Dua Lipa é uma escolha lógica para a guinada da Nespresso. Ela construiu uma base global de fãs que vai muito além da música e já se sobrepõe aos universos do luxo, da moda e do estilo de vida. Lipa já participou de campanhas para marcas como YSL Beauty, Chanel, Porsche, Evian e Bulgari, consolidando uma imagem aspiracional.

A chegada de Lipa marca uma mudança em relação aos anúncios elegantes de George Clooney, que sempre apresentavam o ator de terno cinza, geralmente como alvo da piada. No entanto, Clooney usou sua plataforma não apenas para anúncios sofisticados, mas também para falar sobre a guerra no Sudão e os riscos climáticos que afetam a produção de café.

O Legado de George Clooney

Clooney usou seus ganhos com os comerciais para financiar o Satellite Sentinel Project, que utilizava satélites espiões para tentar inibir a guerra no Sudão. Ele também usou seu papel como embaixador para pressionar a Nespresso a adotar mais transparência em suas práticas de sustentabilidade.

• Clooney viajou à Costa Rica para visitar os produtores de café da empresa em 2010.
• Ele foi o rosto da campanha “The Empty Cup” em 2022, que incentivava os consumidores a imaginar a vida sem café, à medida que as mudanças climáticas ameaçam a produção.
• Clooney usou sua plataforma para falar sobre a guerra no Sudão e os riscos climáticos que afetam a produção de café.

A longa permanência de Clooney significa que Lipa herda um legado singular de celebridade: um em que o papel de embaixador pode servir como plataforma para o ativismo global.

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