Geração Alfa: O Poder Econômico dos Jovens
A Geração Alfa, nascida a partir de 2010, está fazendo história com seu poder econômico. De acordo com um relatório de 2025, esses jovens têm um poder de compra direto anual de quase US$ 100 bilhões, equivalente ao Produto Interno Bruto (PIB) da Bulgária.
Uma pesquisa com pais americanos de crianças entre 8 e 14 anos revelou que 42% dos gastos familiares são influenciados pelas opiniões da Geração Alfa. Isso inclui desde o que é servido no jantar até as roupas a serem compradas e os destinos de viagem. Essa influência é ainda maior em famílias com renda superior a US$ 100.000 por ano, onde 49% dos gastos são influenciados pela Geração Alfa.
Onde Vem o Dinheiro?
Os jovens da Geração Alfa fazem tarefas domésticas e cortam a grama em troca da mesada dos pais, mas também trabalham ou ganham dinheiro por conta própria. 91% dessa geração trabalha ou ganha dinheiro de alguma forma, incluindo 40% que recebem por fazer “bicos” fora de casa.
Em média, esses jovens têm US$ 67 para gastar por semana, totalizando US$ 3.484 por ano. O que diferencia essa geração das crianças que ficavam sozinhas em casa depois da escola e dos millennials é o seu “empreendedorismo”, impulsionado pelo fácil acesso à tecnologia.
As Plataformas Digitais
As plataformas digitais não são apenas uma forma de os jovens de hoje ganharem dinheiro; são a principal forma como o gastam. A Geração Alfa passa, em média, mais de duas horas por semana fazendo compras online.
- Roblox e Nike são as empresas mais citadas pela Geração Alfa quando conversam com seus pais.
- Amazon, Shein, Temu e TikTok também entraram no top 10.
- A marca de roupas PacSun criou um conselho consultivo jovem composto por membros da Geração Z e da Geração Alfa.
A Roblox, com mais de 25 milhões de usuários simultâneos diariamente, anunciou a possibilidade de os usuários comprarem produtos físicos em experiências da Roblox. A Nike é parceira da Roblox em sua experiência Nikeland desde 2021.
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