Mondelēz Brasil Investe em Inteligência Artificial para Acelerar Operações de Marketing
A Mondelēz Brasil, uma das principais operações da empresa no mundo, está investindo em tecnologia de inteligência artificial (IA) para acelerar suas operações de marketing. Com a implementação da AIDA (AI + Data), a companhia busca ampliar a escala, personalização e performance de suas operações de marketing.
A ferramenta de IA foi criada e desenvolvida em conjunto com parceiros da companhia e será integrada ao fluxo de criação, com foco em otimização de conteúdos digitais. Ela auxiliará em etapas operacionais e de produção, permitindo que equipes internas e agências direcionem mais tempo e energia a atividades estratégicas, como tomada de decisão.
Implementação da AIDA
A tecnologia será integrada em duas frentes principais: Brand Equity, auxiliando no desenvolvimento de conceitos criativos e roteiros; e Digital Commerce, contribuindo para iniciativas de performance, como geração de conteúdos para e-commerce. A AIDA também incorporou referências culturais para gerar conteúdos mais alinhados ao comportamento do consumidor brasileiro.
As primeiras aplicações locais envolvem marcas como Lacta e Oreo, além de iniciativas ligadas a períodos estratégicos, como a Páscoa. O objetivo é impulsionar regionalização de campanhas, ações sazonais e personalização em escala.
Posicionamento Centrado em Inovação
A Mondelēz International é dona de marcas como Lacta, Oreo, Trident e BIS, e vem investindo em tecnologia e aceleração digital para atender à crescente necessidade de produzir conteúdos cada vez mais personalizados e conectados aos diferentes contextos de consumo.
A aposta tem colaborado para impulsionar o bom desempenho da companhia, que obteve lucro líquido de US$ 560 milhões no primeiro trimestre de 2026, o que representa um crescimento de 39,3% em relação ao obtido no ano anterior.
- A implementação da AIDA é um passo importante para a transformação digital da Mondelēz Brasil.
- A tecnologia de IA ajudará a transformar dados em ações de marketing com mais agilidade, precisão e relevância.
- A companhia busca ampliar a escala, personalização e performance de suas operações de marketing.
Segundo Carolina Crespo, diretora de Mídia, Dados e Marketing Technology na Mondelēz Brasil, a integração de IA ajuda a transformar dados em ações de marketing com mais agilidade, precisão e relevância. “Na prática, isso significa entregas mais escaláveis, conteúdos mais personalizados e conexões ainda mais significativas com os consumidores.”
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