Hábitos de consumo da China estão se espalhando no mundo – e o Labubu é só o começo

Recentemente, no Fortune Global Forum, a CEO da Hong Kong Exchanges and Clearing, Bonnie Chan, destacou um fenômeno interessante chamado de “novo consumo”. Ela citou como exemplo o boneco Labubu, da fabricante e varejista chinesa Pop Mart, que se tornou o item mais quente de 2025.

O Labubu é um boneco feio-fofo que é vendido em caixas surpresa, e sua popularidade é evidência da nova tendência de consumidores chineses fazendo compras motivadas por emoção. Clientes fizeram filas em lojas da Pop Mart em Pequim, Xangai e Hong Kong para comprar as bonecas, e celebridades como Rihanna, Lisa e Dua Lipa foram fotografadas com o brinquedo pendurado em suas bolsas.

A Pop Mart registrou 13 bilhões de yuans chineses em receita nos primeiros seis meses de 2025, um aumento de mais de 200% em relação ao mesmo período do ano anterior. Os lucros cresceram ainda mais, com a empresa ganhando 4,5 bilhões de yuans em lucro líquido, alta de quase 400%. O Labubu representou um terço das vendas da empresa.

A tendência de consumo por trás do Labubu é a propriedade intelectual chinesa e as marcas locais adoradas por esta geração de consumidores, que estão ganhando força fora da China. A Pop Mart está embarcando em uma rápida expansão global, com mais de 570 lojas na Europa, América do Norte, Sudeste Asiático e Oriente Médio.

Além da Pop Mart, outras marcas chinesas também estão se expandindo globalmente, como a joalheria Laopu Gold, a marca de cosméticos Mao Geping e a rede de sorvetes Mixue. A China está se tornando uma potência cultural global, com seus tesouros acessíveis encontrando audiência fora do país.

Os analistas estão otimistas de que a Pop Mart é mais do que apenas Labubu, e que a empresa pode fazer a transição para ser um estilo de vida. A Pop Mart está experimentando filmes e tem um parque temático, mas ainda não está claro se a empresa pode fazer a maior parte de sua receita a partir de “lifestyle” – e não depender tanto de um brinquedo peludo, sorridente e com aparência de Iéti.

• A Pop Mart registrou 13 bilhões de yuans chineses em receita nos primeiros seis meses de 2025.
• O Labubu representou um terço das vendas da empresa.
• A Pop Mart está embarcando em uma rápida expansão global, com mais de 570 lojas na Europa, América do Norte, Sudeste Asiático e Oriente Médio.

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