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Geração Z e Seus Padrões de Consumo

A Geração Z brasileira, composta por indivíduos nascidos entre 1996 e 2010, apresenta um padrão de consumo distinto das gerações anteriores. De acordo com um estudo da consultoria McKinsey, essa geração é a mais pressionada pelo custo de vida, mas também é a que mais gasta com prazer e lazer.

Um levantamento realizado em agosto de 2025 revelou que 59% dos respondentes da Geração Z pretendem gastar mais ou se presentear nos três meses seguintes, percentual maior do que o registrado entre os Millennials (53%), Geração X (42%) e Baby Boomers (32%). Isso demonstra que, apesar da inflação elevada, a Geração Z está disposta a gastar mais em categorias que lhe trazem prazer e satisfação.

Categorias de Gasto

As categorias mais citadas para gastos adicionais incluem:

• Vestuário: 43% dos respondentes pretendem gastar mais nesse segmento.
• Entretenimento fora de casa: 24% da Geração Z reafirmam a intenção de gastar mais nessa categoria.
• Moda, turismo e cruzeiros também estão em alta, mesmo com a inflação elevada.

Por outro lado, os consumidores estão economizando em categorias como produtos de limpeza, carne e bebidas não alcoólicas. Isso demonstra que a Geração Z está priorizando gastos que trazem experiências e prazer sobre itens essenciais, mas não necessariamente emocionais.

Trade Down e Sentimento do Consumidor

O estudo também mostrou que a adoção do trade down, prática em que o consumidor abre mão de qualidade ou conveniência para reduzir custos, varia entre gerações. Enquanto os Millennials aumentaram a prática, os Baby Boomers e a Geração X reduziram o uso do trade down.

O sentimento do consumidor brasileiro segue enfraquecido, com o otimismo líquido em 20%, sete pontos percentuais abaixo do registrado no fim de 2024. Isso se deve à incerteza econômica e ao aumento do preço da cesta de produtos básicos.

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