Engajamento Real na Nova Fase da Creator Economy
A Gramado Summit 2026 iniciou sua programação com debates sobre o futuro da criação de conteúdo e a busca por engajamento real na Creator Economy. Os painelistas Rafael Sbarai e Thales de Barros Moura apresentaram seus pontos de vista sobre o assunto, abordando temas como a manipulação de métricas nas redes sociais e a mudança de postura de marcas em relação a criadores de conteúdo.
Segundo Rafael Sbarai, o chamado “astroturfing” é uma prática que simula engajamento orgânico por meio de reações pagas ou automatizadas, comprometendo avaliações de produtos e comentários. Ele defende que marcas e criadores precisam separar métricas de reação de métricas de compromisso real, pois “reação não é sinônimo de compromisso”.
Desafios da Creator Economy
Os desafios da Creator Economy incluem a luta contra métricas falsas e o uso de inteligência artificial para simular engajamento. Rafael Sbarai destaca a importância de refletir sobre a estratégia e a qualidade do engajamento em uma economia digital que luta para manter a atenção do público.
Thales de Barros Moura apresentou a evolução da relação entre marcas e criadores, citando casos em que influenciadores se tornaram sócios estratégicos de empresas. Ele afirma que os criadores perceberam seu poder de influenciar os negócios e se empoderaram, e que a tecnologia de inteligência artificial pode ser uma ferramenta útil, mas não substitui a autoria e originalidade humana.
Dicas para Empresas e Criadores
- Separar métricas de reação de métricas de compromisso real
- Refletir sobre a estratégia e a qualidade do engajamento
- Trabalhar com criadores como sócios estratégicos
- Utilizar tecnologia de inteligência artificial de forma ética e inovadora
A Gramado Summit é um dos principais eventos de inovação e tecnologia do Brasil, e o Canaltech é parceiro de mídia desta edição. A cobertura completa do encontro está disponível no site do Canaltech.
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