Dificuldades da Nike Continuam, mas Plano de Recuperação Mostra Resultados

A Nike, uma das maiores empresas de artigos esportivos do mundo, continua enfrentando desafios em sua jornada de recuperação. No entanto, os esforços para revitalizar seus negócios estão começando a mostrar alguns resultados positivos, especialmente na América do Norte.

No trimestre mais recente, encerrado em 30 de novembro, a Nike registrou um crescimento de 1% nas vendas, impulsionado pelo desempenho forte na América do Norte. Essa melhoria é um sinal encorajador, considerando a queda prolongada nas vendas e a perda de participação de mercado que a empresa vinha enfrentando.

No entanto, o lucro da Nike caiu 32% devido a problemas persistentes na China, em Hong Kong e em Taiwan, onde a receita recuou 17%. A China tem sido um ponto sensível para a Nike nos últimos trimestres, e a empresa alertou que a fraqueza nesse mercado vai persistir e continuar afetando as vendas.

Estratégias para Recuperação

O CEO da Nike, Elliott Hill, tem trabalhado arduamente para eliminar estoques antigos e acelerar o desenvolvimento de produtos, especialmente de tênis de performance. Além disso, ele reorganizou a estrutura corporativa da empresa e substituiu muitos executivos do alto escalão.

Hill também destacou a necessidade de “redefinir” a abordagem da Nike na China, começando por investimentos em Pequim e Xangai, e mudar o mix de produtos oferecidos no mercado. Embora os resultados na América do Norte indiquem progressos significativos na recuperação, a Nike ainda enfrenta desafios, incluindo as tarifas de Trump, que acrescentam US$ 1,5 bilhão aos seus custos e reduzem sua margem bruta.

Para lidar com os custos mais altos, a Nike aumentou alguns preços de seus tênis, roupas e equipamentos. A empresa também está reformulando a linha Chuck Taylor, seu tênis mais popular, na tentativa de impulsionar as vendas da marca Converse, que caíram 30% no trimestre.

• Crescimento de 1% nas vendas no trimestre mais recente;
• Lucro caiu 32% devido a problemas na China;
• Estratégias para recuperação incluem eliminar estoques antigos e acelerar o desenvolvimento de produtos;
• Investimentos em Pequim e Xangai para redefinir a abordagem na China;
• Aumento de preços para lidar com os custos mais altos.

Em resumo, embora a Nike continue enfrentando desafios, os esforços para revitalizar seus negócios estão começando a mostrar resultados. A empresa precisa continuar trabalhando para superar os obstáculos e impulsionar uma mudança mais ampla em sua estratégia.

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