Retalho e Inovação: O Crescimento do Retail Media no Brasil

O mercado de retail media no Brasil está passando por um momento de grande crescimento e inovação. De acordo com uma pesquisa realizada pela Marketing and Media Alliance (MMA) em 2025, quase 70% dos respondentes planejam investir em retail media nos próximos 12 meses. Isso representa um grande salto em relação ao passado, quando o canal era visto como tático e de menor importância.

Um dos principais motivos para esse aumento de investimento é a capacidade do retail media de oferecer resultados concretos e mensuráveis. Com a ajuda de tecnologias avançadas, as empresas podem agora medir o impacto de suas campanhas publicitárias com mais precisão, o que ajuda a justificar os investimentos. Além disso, o retail media permite que as marcas se conectem diretamente com os consumidores em pontos de venda, aumentando a eficácia das campanhas.

De acordo com a pesquisa, 36% dos respondentes planejam destinar entre 6% e 10% do orçamento de marketing ao retail media, o que representaria cerca de R$ 5 bilhões no segmento. Isso é um sinal claro de que as empresas estão começando a levar o retail media a sério e a investir mais nesse canal.

• O crescimento do retail media é impulsionado pela busca por resultados concretos e mensuráveis.
• As tecnologias avançadas permitem que as empresas meçam o impacto de suas campanhas publicitárias com mais precisão.
• O retail media permite que as marcas se conectem diretamente com os consumidores em pontos de venda, aumentando a eficácia das campanhas.

Com o crescimento do retail media, é natural que surjam eventos e conferências para discutir as tendências e oportunidades nesse segmento. O primeiro summit de retail media no Brasil é um exemplo disso, reunindo profissionais do setor para compartilhar conhecimentos e experiências.

Em resumo, o retail media está se tornando um canal importante para as empresas que buscam se conectar com os consumidores de forma eficaz. Com o aumento dos investimentos e a realização de eventos como o summit, é provável que o segmento continue a crescer e a inovar nos próximos anos.

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