Da Igreja ao TikTok: O Poder do Lifestyle Gospel

O avanço da comunidade evangélica no Brasil tem se consolidado como uma força econômica e cultural de grande impacto. De acordo com o relatório Gospel Power 2025, publicado pela Zygon Adtech em parceria com a EIXO part of B&Partners, o “lifestyle gospel” já movimenta R$ 21,5 bilhões por ano.

Essa tendência é resultado de uma transformação cultural em curso no país, impulsionada por mulheres, pessoas negras e jovens. A comunidade evangélica já representa 26% da população e deve se tornar maioria até 2049.

Quem são os Evangélicos?

Os evangélicos são uma comunidade diversa, com 55,4% de mulheres, 59% de pessoas negras e 60,5% de jovens. Eles estão presentes em todas as esferas da sociedade, desde a política até a economia.

Algumas estatísticas importantes incluem:

• 28,9% dos adolescentes de 15 a 19 anos são evangélicos;
• 31,6% das crianças de 10 a 14 anos são evangélicas;
• 85% dos evangélicos usam o YouTube;
• 65% usam o TikTok;
• 68% usam o Instagram.

O Impacto do Lifestyle Gospel

O lifestyle gospel tem um impacto significativo em quatro dimensões:

• Comportamento: a moral cristã orienta práticas do cotidiano;
• Política: a religião é tema central nas conversas digitais;
• Estética: jovens criaram uma nova estética gospel;
• Consumo: a fé estrutura escolhas econômicas.

Além disso, a comunidade evangélica se tornou um ator econômico relevante, com 58% dos evangélicos afirmando que a fé influencia decisões de consumo.

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