Consórcios no Futebol: Um Setor em Crescimento

O mercado de consórcios no Brasil tem encontrado no futebol um terreno fértil para expansão de negócios e fortalecimento de marca. Com o crescimento do setor, que alcançou 32% no último ano, as empresas de consórcio têm se tornado parceiras estratégicas dos clubes de futebol, e não apenas patrocinadores pontuais.

A confiança do consumidor também se reflete no aumento superior a 50% no número de consorciados desde 2022. Esse movimento tem sido acompanhado de perto pelos clubes de futebol, que enxergam nas empresas do segmento parceiros estratégicos. A relação ganhou destaque recentemente após declaração do presidente do Flamengo, Luiz Eduardo Baptista, ao comentar o acordo com a Ademicon.

Parcerias Estratégicas

Clubes como São Paulo, Coritiba e Athletico já contam com acordos com a Ademicon, enquanto o Vitória firmou parceria com a Alpha Consórcios. No Corinthians, a Kasinski Consórcio patrocina modalidades distintas, e o Vasco mantém contrato com o Consórcio Tradição. Outro movimento relevante envolve o Palmeiras, que após parceria iniciada em 2024 com a Ademicon, já encaminha uma troca de patrocinador e deve migrar para a Embracon.

A estratégia reforça a tendência de consolidação do futebol como plataforma de negócios para o setor. Estima-se que, somadas, as empresas de consórcio movimentem cerca de R$ 1 bilhão por ano em créditos originados a partir de ativações no esporte.

• Parcerias estratégicas entre clubes de futebol e empresas de consórcio;
• Crescimento do mercado de consórcios no Brasil;
• Importância da ativação e do relacionamento com o consumidor.

Um dos casos mais consolidados é o da Multimarcas com o Atlético MG, que chega ao sétimo ano consecutivo de parceria. A empresa aposta em produtos personalizados e ações de engajamento direto com a torcida. A estratégia tem se mostrado eficiente, com produtos como o Consórcio da Massa, criado em parceria com o Atlético MG, e iniciativas similares com Vasco e Paysandu já somam mais de R$ 500 milhões em créditos comercializados.

Para especialistas, o caminho está na diferenciação por meio de estratégia e ativação. “Com a presença massiva das bets, o grande desafio para marcas de outros segmentos é se diferenciar criando narrativas autênticas e ativações que complementem a exposição no uniforme, transformando presença em conexão e lembrança real com o torcedor”, avalia Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM.

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