Copa do Mundo de Futebol: Impacto no Varejo Brasileiro

A Copa do Mundo de Futebol masculino está prestes a movimentar um valor significativo no comércio varejista brasileiro. De acordo com a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a estimativa é que o evento movimente R$ 4,32 bilhões no varejo, o que representa um aumento real de 6,5% em relação ao faturamento da edição anterior, de 2022.

O crescimento é atribuído ao maior dinamismo do mercado de trabalho e à inflação menor, fatores que compensam o encarecimento do crédito. No entanto, diante do crédito mais caro, as vendas em determinados segmentos devem reagir de forma diferenciada, concentrando-se fortemente no consumo imediato de alimentos, bebidas e artigos de menor valor.

Distribuição das Vendas

Do total previsto, os Hipermercados e Supermercados devem concentrar quase 70% das vendas, totalizando R$ 3,97 bilhões. Em seguida, vêm os segmentos de:

• Vestuário e Acessórios, com faturamento estimado em R$ 803,7 milhões;
• Artigos de Uso Pessoal e Doméstico, que inclui lojas especializadas e venda de eletroeletrônicos menores, com R$ 262,6 milhões;
• Informática e Comunicação, com R$ 198,5 milhões;
• Móveis e Eletrodomésticos, com R$ 80,2 milhões.

É interessante notar que a procura por Smart TVs em lojas on-line no mês de maio cresceu 8,4% em relação ao mês imediatamente anterior, de acordo com um levantamento realizado pela CNC com base no Google Trends. No entanto, a busca pelo produto está 15,6% abaixo da registrada às vésperas da Copa de 2022.

O preço médio dos televisores entre o Mundial de 2022 e o deste ano recuou 18,9%, conforme os dados da inflação apurada pelo Índice Nacional de Preços ao Consumidor Amplo – 15 (IPCA-15), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). Apesar disso, o barateamento não tem sido suficiente para estimular a aquisição ou a troca de aparelhos por parte dos consumidores no varejo.

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