CMOs brasileiros no SXSW: 3 forças que redefinirão o marketing

O SXSW 2026 foi palco de um importante painel com executivos de empresas renomadas como Seara, Diageo, Globo e Avenue, realizado na SP House. Essa reunião de líderes em marketing brasileiros teve como foco as tendências que prometem redefinir o marketing nos próximos anos.

Um dos pontos destacados foi o avanço da inteligência artificial sobre as narrativas. Isso sugere que a tecnologia está cada vez mais capacitada a influenciar e moldar as histórias que as marcas contam, potencialmente alterando a forma como os consumidores interagem com essas marcas.

Outro ponto importante discutido foi a força dos fandoms como atalhos de conexão. Os fandoms, ou comunidades de fãs, oferecem uma oportunidade única para as marcas se conectarem com seus públicos-alvo de maneira mais profunda e significativa, aproveitando a paixão e o engajamento desses grupos.

Por fim, a necessidade de preservar fricção em um ambiente dominado por algoritmos foi apontada como uma força crucial. Em um mundo onde os algoritmos ditam grande parte do que vemos e experimentamos online, manter um elemento de surpresa, imprevisibilidade ou “fricção” pode ser essencial para manter o interesse e o engajamento do consumidor.

• Avanço da inteligência artificial sobre as narrativas
• Força dos fandoms como atalhos de conexão
• Necessidade de preservar fricção em um ambiente dominado por algoritmos

Essas três forças, segundo os CMOs brasileiros presentes no painel, têm o potencial de redesenhar o marketing, oferecendo novas oportunidades para as marcas se conectarem com seus públicos e se destacarem em um mercado cada vez mais competitivo.

Este conteúdo pode conter links de compra.

Fonte: link