Casas Bahia Adquire Naming Rights do Paulistão 2026

O grupo Casas Bahia fechou um acordo para adquirir os naming rights do Campeonato Paulista para 2026. A partir do próximo ano, o maior Estadual do País passará a se chamar Paulistão Casas Bahia. Essa negociação foi conduzida pela LiveMode, empresa de mídia e marketing esportivo responsável por negociar os direitos de transmissão do Paulistão.

O acordo contempla a exibição da marca em painéis de LED e LED duplo em campo, menções oficiais dos narradores, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ativações. Além disso, a Casas Bahia também estará presente em plataformas estratégicas e dará nome aos clássicos que envolvem os quatro maiores clubes do Estado: Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos. Esses seis jogos entre os principais times de São Paulo serão chamados de “Superclássicos Casas Bahia”.

Objetivos e Estratégia

De acordo com Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing da Casas Bahia, o acordo representa um movimento estratégico de longo prazo para fazer com que a marca esteja mais conectada ao dia a dia dos brasileiros. “O Paulistão é muito mais do que um campeonato. Ele faz parte da cultura, da história e da paixão do brasileiro. Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo”, afirma.

A Casas Bahia decidiu voltar a investir no futebol em 2024, passando a patrocinar as transmissões do Paulistão e do Brasileirão na CazéTV, no YouTube. Esse acordo interrompe a “dinastia” da Sicredi, que deu nome ao Paulistão nas últimas sete edições do torneio.

Detalhes do Acordo

• A Casas Bahia adquiriu os naming rights do Campeonato Paulista para 2026.
• O Paulistão terá um novo formato em 2026, semelhante ao da Champions League.
• A Federação Paulista de Futebol (FPF) negociou com casas de apostas, bancos e outras varejistas antes de fechar com a Casas Bahia.

O Paulistão 2026 promete ser um evento emocionante, com a presença da Casas Bahia como parceira oficial. Com essa parceria, a marca busca ampliar sua conexão com milhões de consumidores em momentos de emoção, relevância e grande audiência.

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