A Presença Chinesa na Copa do Mundo

A China pode não ter uma equipe de futebol que dispute a Copa do Mundo com frequência, mas sua presença no torneio é mais significativa do que se imagina. Embora a seleção chinesa tenha disputado apenas uma Copa do Mundo, em 2002, as empresas do país asiático têm investido pesadamente em publicidade e patrocínio nas últimas edições do torneio.

De acordo com dados da agência de mídia Zenith, companhias chinesas investiram cerca de US$ 835 milhões em publicidade e patrocínio na Copa do Mundo da Rússia, em 2018, o que representa cerca de 35% do total global. Já em 2022, no Catar, a consultoria GlobalData estimou os aportes chineses em US$ 1,395 bilhão, superando os investimentos das marcas dos Estados Unidos.

Estratégia de Expansão

Esses investimentos fazem parte de uma estratégia coordenada do país para posicionar fabricantes locais no imaginário de consumidores globais. A Lenovo, por exemplo, é uma das principais patrocinadoras globais da Copa do Mundo de 2026 e fornece tecnologias usadas nas partidas, como simulações 3D em tempo real para ajudar na arbitragem.

Outras empresas chinesas, como a Hisense, também patrocinam oficialmente o evento. A marca aparece em ações de branding e em telas integradas ao sistema de árbitro de vídeo e é parceira da Fifa desde 2018. Além disso, a fabricante de laticínios Mengniu Dairy também é patrocinadora oficial da Fifa e tem parcerias com jogadores de futebol de renome, como Kylian Mbappé e Lionel Messi.

Consequências e Objetivos

Essa estratégia de expansão tem como objetivo principal posicionar as empresas chinesas no topo da indústria tecnológica de ponta. Ao patrocinar a Copa do Mundo, essas empresas buscam aumentar sua visibilidade e reduzir a distância psicológica entre elas e os consumidores globais.

De acordo com o especialista em negócios entre Brasil e China, Theo Paul Santana, a presença chinesa na Copa do Mundo é resultado de uma estratégia industrial bem planejada. “Patrocinar uma Copa do Mundo serve exatamente a esse propósito. Quando uma marca aparece repetidamente diante de bilhões de pessoas, ela deixa de ser desconhecida e passa a fazer parte do imaginário coletivo”, afirma Santana.

• A presença chinesa na Copa do Mundo é mais significativa do que se imagina.
• Empresas chinesas investiram pesadamente em publicidade e patrocínio nas últimas edições do torneio.
• A estratégia de expansão tem como objetivo principal posicionar as empresas chinesas no topo da indústria tecnológica de ponta.

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