Como um fabricante alemão de brinquedos conseguiu lucrar apesar das tarifas dos EUA
A Tonies, uma fabricante alemã de brinquedos, conseguiu lucrar apesar das tarifas impostas pelos EUA sobre produtos chineses. A empresa transferiu a produção de seu aparelho de áudio, o Toniebox, da China para o Vietnã, país com uma tarifa mais baixa.
A Tonies celebrou a abertura de uma nova fábrica no Vietnã em abril, um dia antes de o presidente Donald Trump anunciar as tarifas sobre parceiros comerciais ao redor do mundo. Essa mudança permitiu que a empresa transferisse a produção do Toniebox para o Vietnã, evitando assim as tarifas mais altas impostas sobre produtos chineses.
Outras empresas alemãs de brinquedos, como a Ravensburger, também foram afetadas pelas tarifas. A Ravensburger disse que absorveria os custos tarifários sobre produtos feitos na União Europeia, mas não pôde evitar aumentos de preços para produtos feitos na China.
A Tonies também teve que aumentar os preços de suas miniaturas, que são moldadas e pintadas à mão na China, Bósnia e Tunísia, devido às tarifas diferentes aplicadas a esses países.
No entanto, a empresa conseguiu manter suas vendas nos EUA, que subiram 7% nos primeiros nove meses do ano, apesar das tarifas. A Tonies atribuiu esse sucesso à sua capacidade de oferecer produtos inovadores e atraentes, como a nova versão do Toniebox, que inclui luzes, timer de sono e jogos.
A indústria de brinquedos é considerada resiliente em tempos turbulentos, pois os brinquedos funcionam como âncoras emocionais para as famílias, oferecendo alegria e distração. A Tonies também conta com a vantagem adicional de uma atualização muito esperada em seu produto.
Em resumo, as principais razões pelas quais a Tonies conseguiu lucrar apesar das tarifas dos EUA incluem:
- Transferência da produção do Toniebox da China para o Vietnã, evitando assim as tarifas mais altas;
- Oferta de produtos inovadores e atraentes, como a nova versão do Toniebox;
- Capacidade de manter as vendas nos EUA, apesar das tarifas.
A Tonies é um exemplo de como as empresas podem se adaptar e prosperar em um ambiente de incerteza e mudanças.
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