A Starbucks e a Mudança de Estratégia na China

A Starbucks, uma das maiores redes de cafés do mundo, está mudando radicalmente sua estratégia no mercado chinês. Após uma década de operações no país, a empresa decidiu vender 60% de seu negócio na China para a empresa de investimentos Boyu Capital, com sede em Hong Kong, em um acordo avaliado em cerca de US$ 4 bilhões.

Essa mudança é resultado de vários fatores que dificultaram a manutenção da estratégia original da Starbucks na China, incluindo a perda de fôlego durante a pandemia de covid-19, o surgimento de fortes concorrentes locais, como a Luckin Coffee, e a fraqueza do mercado norte-americano. A parceria com a Boyu Capital visa expandir a presença da Starbucks além das megacidades como Xangai e Pequim, ajudando a controlar custos e aumentar a competitividade.

Desafios no Mercado Chinês

O mercado chinês é conhecido por ser um desafio para as marcas ocidentais. A Ralph Lauren precisou deixar o país em 2010 e só retornou depois de reformular suas lojas. A Nike também enfrentou dificuldades antes de se consolidar, mas agora enfrenta vendas em queda e consumidores mais cautelosos. A Starbucks não é a primeira rede de fast food a enfrentar desafios na China, o McDonald’s vendeu 80% de suas operações na China e em Hong Kong ao conglomerado Citic por US$ 2,1 bilhões em 2017.

A decisão da Starbucks de mudar sua estratégia na China é um sinal de que a empresa desistiu de alcançar o potencial que imaginava no país. No entanto, a parceria com a Boyu Capital permitirá que a Starbucks concentre esforços em sua recuperação nos Estados Unidos. A empresa fechou cerca de 550 lojas na América do Norte no último trimestre como parte de sua reestruturação, ficando com cerca de 17.000 unidades.

Consequências e Perspectivas

A parceria com a Boyu Capital é esperada para ajudar a Starbucks a expandir sua presença na China, especialmente em cidades menores e novas regiões. A empresa possui atualmente 8.000 lojas na China e espera chegar a 20.000 com a nova parceria. Além disso, a parceria permitirá que a Starbucks reduza a complexidade operacional e a exposição geopolítica, liberando recursos para focar na recuperação do negócio na América do Norte.

• A Starbucks vende 60% de seu negócio na China para a Boyu Capital em um acordo avaliado em cerca de US$ 4 bilhões.
• A parceria visa expandir a presença da Starbucks além das megacidades como Xangai e Pequim.
• A empresa possui atualmente 8.000 lojas na China e espera chegar a 20.000 com a nova parceria.

Este conteúdo pode conter links de compra.

Fonte: link