Marcas Mais Valiosas: MRV Engenharia Lidera o Ranking do Setor
A MRV Engenharia foi considerada a marca mais valiosa do setor de construção civil, com um valor de R$ 5,16 bilhões, de acordo com o ranking elaborado pela TM20 Branding em parceria com o InfoMoney. A empresa foi seguida por Cury Construtora e Direcional Engenharia no topo da lista.
Segundo o estudo, a ampla presença da MRV entre as classes B e C foi um dos motivos que garantiu a liderança no ranking. A marca é percebida como uma das mais fortes e confiáveis pelo público, o que contribuiu para o seu valor.
O estudo avalia o valor financeiro e a força das marcas do setor de construção civil a partir de uma metodologia que combina indicadores de percepção e performance de marca com dados financeiros e de mercado. Além da MRV, outras quatro construtoras tiveram seus valores de marca calculados, incluindo Cury, Direcional, Cyrela e Tenda.
- MRV Engenharia: R$ 5,16 bilhões
- Cury Construtora: R$ 3,41 bilhões
- Direcional Engenharia: R$ 2,48 bilhões
- Cyrela: R$ 2,19 bilhões
- Tenda: R$ 1,02 bilhões
De acordo com a CMO da MRV, Aléxia Duffles, o resultado se deve ao fortalecimento consistente da reputação da companhia ao longo de 40 anos, com base em um tripé de propósito, confiança e inovação. A empresa está evoluindo de uma marca popular para uma “marca ‘pop'”, que combina racionalidade e emoção, funcionalidade e propósito.
Companhias como MRV e Direcional destacam investimentos em inovação como catalizadores para seus resultados recentes. O canal digital é uma das prioridades na área de marketing, com a MRV utilizando agentes virtuais para compreender mais profundamente o perfil e preferência dos clientes.
O ranking de Marcas Mais Valiosas da Construção Civil considera três dimensões principais: desempenho financeiro, força de marca e impacto de marca. A pesquisa será publicada com exclusividade pelo InfoMoney neste ano e contará com empresas não listadas na Bolsa de Valores.
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