Copa do Mundo e o Setor de Moda
A Copa do Mundo é um evento que pode ter um impacto significativo no setor de moda, especialmente no Brasil. De acordo com dados da IEMI – Inteligência de Mercado, o mercado de artigos esportivos movimentou R$ 61,4 bilhões em 2025, com cerca de R$ 20,5 bilhões provenientes de produtos ligados ao futebol.
Segundo Marcelo Prado, diretor do IEMI, a Copa produz um “efeito duplo” no consumo. Enquanto categorias ligadas ao futebol ganham força, parte do varejo tradicional de moda sofre com a queda de circulação nas lojas físicas. Isso ocorre porque os consumidores tendem a se concentrar em produtos relacionados ao futebol, como camisas e acessórios, em detrimento de outras categorias de moda.
Impacto no Varejo de Moda
O impacto da Copa no varejo de moda é significativo. De acordo com dados do Índice do Varejo Stone (IVS), o segmento de tecidos, vestuário e calçados cresceu 1,3% em abril na comparação anual, mas isso pode ser atribuído ao aumento das vendas de produtos associados ao torneio.
Além disso, a pesquisa da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e do SPC Brasil mostra que cerca de 99,2 milhões de consumidores pretendem fazer compras relacionadas à Copa de 2026, com 61% planejando comprar camisas oficiais ou temáticas.
- Camisas oficiais da Seleção Brasileira são um dos produtos mais procurados.
- Acessórios esportivos, como chuteiras e agasalhos, também são populares.
- Produtos relacionados ao futebol, como bolas e equipamentos de treinamento, também são procurados.
Desafios para o Setor de Moda
O setor de moda enfrenta desafios significativos durante a Copa do Mundo. A competição acontece em uma janela considerada decisiva para as vendas, o início do inverno, e pode afetar negativamente as vendas de coleções mais pesadas e caras.
Além disso, a Copa pode atrapalhar o fluxo de consumidores nas lojas físicas, especialmente em shopping centers, o que pode impactar negativamente as vendas de moda.
No entanto, o comércio eletrônico pode ajudar a amortecer alguma parte do efeito negativo da Copa do Mundo no varejo de moda, uma vez que cerca de 10% das vendas de roupas no Brasil acontecem online.
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