Lançamento da Heineken Ultimate: Uma Cerveja Sem Glúten e com Menos Calorias
A Heineken lançou uma nova cerveja sem glúten, chamada de Ultimate, que se posiciona como uma opção intermediária entre a cerveja regular e a zero álcool. Com apenas 97 calorias e 3,5% de teor alcoólico, a Heineken Ultimate é uma aposta da empresa no mercado premium.
Segundo o CEO do Grupo Heineken no Brasil, Maurício Giamellaro, essa é uma produção de lançamento exclusivo no país em primeiro momento, buscando uma nova etapa da estratégia de ampliar o portfólio premium em linha com a evolução dos hábitos de consumo. A marca quer atender consumidores que buscam alternância, moderação e mais equilíbrio no dia a dia, mantendo o sabor característico da famosa cerveja da garrafa verde.
- A Heineken Ultimate tem 30% menos calorias do que a versão regular;
- Com 3,5% de teor alcoólico, é uma opção intermediária entre a cerveja regular e a zero álcool;
- A cerveja sem glúten é uma aposta da empresa no mercado premium.
A necessidade dessa nova produção surge também da boa aderência ao modelo sem álcool lançado pela companhia em 2020. Em 6 anos, a Heineken Zero se tornou cerca de 10% de toda produção, informou Giamellaro. Somente no primeiro trimestre de 2026, o produto subiu 30% nas vendas no Brasil e, em 5 anos, a área cresceu 300%.
A Heineken Ultimate já está disponível nos mercados paulistas por um preço sugerido de R$ 6,49 para a lata e R$ 7,29 para a garrafa long neck. Até julho, a bebida deve estar inserida nos mercados do Rio de Janeiro, Minas Gerais e Espírito Santo. O produto estará disponível para todo o país até o final de 2026, por motivos de logística.
A empresa também investiu em uma campanha com a ideia de “bom demais pra ser verdade, mas é” — por manter o sabor do modelo regular —, com o apoio de Lázaro Ramos, Sasha Meneghel e Rafa Vitti como embaixadores. Além disso, a Heineken está expandindo sua presença no mercado com diferentes propostas, incluindo cervejas sem glúten, zero álcool e soft drinks.
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