A Marca Leader em Leilão
A marca Leader, uma rede de lojas de departamento que foi uma referência no varejo brasileiro, especialmente na região Sudeste, está sendo levada a leilão para tentar quitar uma dívida bilionária. A marca é avaliada em R$ 719 milhões, mas a empresa tem um passivo superior a R$ 1 bilhão, sendo a maior parte com o estado do Rio.
O leilão está previsto para ocorrer nesta terça-feira, e será realizado através do site “Portella Leilões”. Caso não atraia interessados, a marca poderá ser vendida pela metade do valor em um segundo certame no dia 6 de abril. O pagamento poderá ser feito à vista ou em até 15 dias, mediante caução de 30%, além da comissão do leiloeiro e das custas processuais.
Crise da Leader
A Leader entrou em recuperação judicial em março de 2020 e teve seu plano aprovado no ano seguinte. No entanto, a tentativa de reestruturação não se sustentou, e a empresa enfrentou dificuldades para se recuperar em meio à inflação, à migração do consumo para o comércio eletrônico e aos efeitos prolongados da pandemia.
Em abril de 2025, a 3ª Vara Empresarial do Rio decretou a falência da empresa, processo que foi suspenso pelo Tribunal de Justiça do Rio (TJ-RJ), permitindo sua permanência em regime de recuperação judicial até o julgamento definitivo do mérito.
Memória Coletiva
A Leader foi fundada em 1951 e se consolidou vendendo roupas, calçados e itens para casa a preços acessíveis. A marca ficou conhecida por suas campanhas publicitárias natalinas, que entoavam o jingle “Já é Natal na Leader”, repetido ano após ano e incorporado ao imaginário do consumidor brasileiro.
No entanto, por trás da familiaridade da marca, a empresa enfrentou um processo silencioso de decadência, com mudanças no controle societário, aumento do endividamento e dificuldades operacionais. A marca, que por décadas ocupou vitrines e corredores de shopping, virou seu principal ativo para pagamento de dívidas.
- A marca Leader é avaliada em R$ 719 milhões.
- A empresa tem um passivo superior a R$ 1 bilhão.
- O leilão está previsto para ocorrer nesta terça-feira.
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