Introdução
O Carnaval e o futebol são duas expressões máximas da cultura popular brasileira. Em 2026, o iFood decidiu unir essas duas paixões na sua estratégia de marketing, com o objetivo de reforçar sua identidade como uma empresa genuinamente brasileira.
Estratégia de Marketing
A empresa de delivery quer deixar claro que é uma companhia brasileira, e para isso, está priorizando a brasilidade e a inovação em sua estratégia de marketing. O Carnaval é visto como uma vitrine cultural, onde a empresa pode conversar diretamente com o consumidor e com seus entregadores.
- O iFood esteve presente nos sambódromos do Anhembi, em São Paulo, e da Sapucaí, no Rio de Janeiro.
- A empresa também realizou um show de drones iluminados com mensagens que exaltavam a origem nacional da companhia.
- O Canarinho Pistola, mascote da Seleção Brasileira, é uma figura central nas ações da empresa e deve se tornar um símbolo recorrente da comunicação.
Futebol como Plataforma Permanente
O futebol é uma paixão que atravessa o ano inteiro, e o iFood anunciou um acordo com a Confederação Brasileira de Futebol para patrocinar as seleções masculina, feminina e as categorias de base do Brasil.
A empresa já vinha flertando com o universo do futebol, mas agora, como patrocinador oficial da CBF, terá acesso mais amplo aos ativos da entidade e da seleção brasileira.
Brasilidade como Posicionamento Estratégico
A decisão de se apropriar da brasilidade não é uma reação à entrada de concorrentes, mas sim um movimento coerente com a história da companhia e com a percepção de que, em um setor cada vez mais competitivo, identidade e conexão emocional fazem diferença.
Ao unir Carnaval e futebol, o iFood tenta ocupar um território simbólico que poucos conseguem disputar, projetando o Canarinho no céu de Salvador e estampando o “Bora pro Hexa” em suas campanhas.
A empresa não apenas vende entregas, mas também vende pertencimento, construindo uma marca que é capaz de conectar emocionalmente com os consumidores.
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