Transformação Digital: A História de Karla e a Carmed
A Carmed, uma marca de hidratantes labiais da farmacêutica Cimed, tornou-se um fenômeno nas redes sociais, graças à visão ousada de Karla Marques Felmanas, VP da Cimed e líder do ecossistema Carmed. Com quase 2 milhões de seguidores no Instagram e 2 milhões no TikTok, Karla é uma das vozes mais influentes da nova era do consumo digital.
A história da Carmed começou em 2014, mas foi em 2023 que os produtos viralizaram, após a parceria com a empresa de doces Fini. A marca nasceu no TikTok e hoje coleciona mais de 100 fã-clubes, com um faturamento projetado de quase R$ 800 milhões em 2025.
A Estratégia de Sucesso
Segundo Karla, a chave para o sucesso da Carmed é a história por trás da marca. “A história vale mais do que o produto”, afirma. A empresa mudou sua lógica de inovação para começar a planejar um ano antes, primeiro pela narrativa, e só depois pelo desenvolvimento do produto.
Além disso, a Carmed criou um ecossistema de influência orgânica, transformando colaboradores, consumidores e até a própria família em influenciadores. A empresa soma 5.000 colaboradores, e muitos deles passaram a produzir conteúdo sobre os produtos.
- A Carmed tem mais de 100 fã-clubes, com alguns contando mais de 200.000 seguidores.
- A marca criou comunidade antes de criar produto, dando rosto às pessoas por trás da empresa.
- A estratégia de influência da Cimed não depende de grandes celebridades, mas sim da força de sua própria comunidade interna.
Expansão e Internacionalização
A Carmed está se preparando para expandir seu mercado para fora do Brasil, com planos de entrar no Chile e na Argentina no próximo ano. Além disso, a empresa tem parcerias com gigantes globais como Hello Kitty, Barbie e Coca-Cola.
Para Karla, a transformação pessoal que viveu ao se tornar figura pública aos 51 anos foi surpreendente. “Às vezes penso: como assim? Tenho 51 anos e um fã-clube enorme de crianças. A gente não tem hater. É uma energia muito positiva”, afirma.
Este conteúdo pode conter links de compra.
Fonte: link