Cabeleireiros de diversas regiões do Brasil se reuniram na Costa do Sauípe, na Bahia, para um dos maiores eventos do setor de beleza da América Latina. De 1º a 4 de setembro, a rede de resorts recebeu o Encontro WIN, realizado pela Wella Professionals, que promoveu uma imersão em tendências a partir de workshops técnicos e desfiles para os profissionais da área.
“O Brasil é um dos mercados mais vibrantes e criativos do mundo em beleza, e o Encontro WIN é a celebração máxima dessa força. Ao reunir profissionais de todas as regiões, promovemos não apenas educação de excelência, mas também conexões que impulsionam carreiras e negócios. É um orgulho ver o evento atingir sua 19ª edição com ingressos esgotados e cada vez mais relevância”, diz o CEO de Wella Company Brasil, Guilherme Catarino.
Wella Professionals reúne cabeleireiros na Bahia para um dos maiores eventos do setor de beleza da América Latina
Divulgação
A ação já faz parte do calendário dos profissionais da área no Brasil e se firma como oportunidade para aprimorar habilidades e fazer networking, além de apresentar os lançamentos de Wella Professionals e Sebastian Professional. Este ano, o evento recebeu a embaixadora global de Wella, Briana Cisneros, que conta com mais de 17 anos de experiência na indústria, bem como as modelos Cíntia Dicker e Rita Carreira.
Por dentro da programação
A nova fórmula da linha de coloração semipermanente Color Touch foi uma das novidades apresentadas durante o Encontro WIN. A composição é vegana e livre de amônia, silicones e óleo mineral, e conta com a tecnologia exclusiva Metal Purifier, que neutraliza os metais presentes na fibra capilar e garante uma cor mais fiel ao tom por até 28 lavagens.
Wella Professionals reúne cabeleireiros na Bahia para um dos maiores eventos do setor de beleza da América Latina
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A linha BlondorPlex, desenvolvida em colaboração com o hairstylist Romeu Felipe, embaixador global da marca, foi um dos destaques da programação. Durante o evento, ele conduziu um workshop sobre o tratamento completo da linha, formulada especialmente para cabelos loiros, descoloridos ou com mechas. O mais recente lançamento de BlondorPlex, que já contava com xampu, condicionador e leave-in, é a máscara Força Extrema, que traz a inovadora tecnologia 3D Blonde System e uma combinação de ingredientes que fortalece e repara os fios após a descoloração.
“As máscaras de tratamento estão entre os itens preferidos na rotina de beleza das nossas consumidoras. Por isso, lançamos um produto potente que fortalece os fios após processos químicos, levando um tratamento com tecnologia de salão”, explica a CMO da Wella Company no Brasil, Nathalie Honda.
Wella Professionals reúne cabeleireiros na Bahia para um dos maiores eventos do setor de beleza da América Latina
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O Encontro WIN também celebrou o início do próximo capítulo da Wella Professionals, que apresentou a nova campanha global “Make It You” durante o evento. O posicionamento destaca a conexão entre cabeleireiros e clientes. “Em Wella Professionals, o cabeleireiro sempre esteve no centro de tudo o que fazemos. Com ‘Make It You’, convidamos profissionais e consumidores a definir a beleza dentro dos seus próprios padrões. É uma campanha que nasce da criatividade, da colaboração e da autenticidade”, conta Nathalie.
O último dia da agenda contou com um desfile conceitual de Sebastian Professional. Inspirado nas apresentações teatrais imersivas de Sleep No More, a passarela recebeu tendências urbanas obtidas a partir da linha de finalização da marca – com destaque para o No.Breaker System, uma solução completa contra danos severos que reconstrói a fibra capilar. Durante o desfile, o público percorreu diferentes ambientes, como ateliê, estúdio de tatuagem, salão, bar e cabine de DJ. No encerramento, o espaço se transformou na No.Breaker Party, que celebrou o fim desta edição.