Mondelez Investe em IA para Anúncios de TV
A Mondelez, empresa por trás de marcas como Oreo, Chips Ahoy, Milka e Cadbury, anunciou planos para veicular comerciais inteiramente gerados por Inteligência Artificial (IA) a partir de 2026. Com um investimento de mais de US$ 40 milhões, a empresa busca reduzir custos de produção em até 50% e acelerar o ciclo criativo.
Atualmente, a IA já é utilizada para criar conteúdos de redes sociais e páginas de produtos, como no caso de Oreo na Amazon e Walmart. No entanto, o próximo passo é a criação de peças completas para TV. Segundo executivos da companhia, o sistema já cria vídeos curtos e deve evoluir para comerciais mais sofisticados no próximo ano.
Desafios e Preocupações
No entanto, a utilização de IA em anúncios de TV pode gerar debates e rejeição. A Mondelez afirma que não irá gerar rostos humanos por enquanto e que todas as peças passarão por revisão humana antes de ir ao ar. Além disso, uma questão curiosa está no ar: se as imagens dos produtos já eram hiperproduzidas e muitas vezes nem representavam comida real, o que esperar agora?
Com IA, veremos alimentos “perfeitos” que talvez nunca existam no mundo físico. A pergunta é inevitável: a publicidade vai ficar ainda mais distante da realidade e isso importa para o consumidor? Em um mundo que valoriza transparência e autenticidade, as marcas podem descobrir que economizar na produção tem um custo maior na percepção do público.
- Redução de custos de produção em até 50%
- Aceleração do ciclo criativo
- Criação de peças completas para TV
- Revisão humana antes de ir ao ar
Prepare-se: os comerciais de Oreo do futuro podem ser tão artificiais quanto a própria tecnologia que os cria. A Mondelez está apostando na IA para revolucionar a publicidade, mas é importante considerar as implicações éticas e a percepção do público.
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