A Marca TIG: Um Sucesso entre a Geração Z
A marca TIG, fundada em 2003 como La Tigresse, está vivendo seu melhor momento. Após 22 anos de existência, a marca conseguiu se reinventar e conquistar a geração Z, dobrando seu faturamento nos últimos dois anos. Esse crescimento é resultado de uma combinação de fatores, incluindo a humanização da marca, o uso inteligente do marketing de influência e a estratégia agressiva de lançamentos mensais.
A marca, que já chegou a ter dez lojas, atua hoje com o e-commerce, três endereços físicos e a presença em mais de 200 multimarcas pelo Brasil. A TIG lança 12 coleções por ano, cada uma com cerca de 80 modelos e produção de 12 mil peças. O mix de produtos vai de jeans e camisetas estilizadas a vestidos de festa de renda ou malha com drapeados.
O Segredo do Sucesso
O trio à frente da marca, Renata Figueiredo, Adriana de Mauro e Marco Gurgel, não consegue explicar completamente o motivo do sucesso da marca entre a geração Z. No entanto, eles acreditam que a humanização da marca e o uso inteligente do marketing de influência são alguns dos ingredientes dessa fórmula de sucesso. A marca mantém contratos fixos com dez influenciadoras de perfis variados e realiza parcerias pontuais com nomes como Livia Nunes, Maria Braz, Carol Toledo e Thássia Naves.
A marca também tem uma presença forte nas redes sociais, com centenas de vídeos de fit checks e provadores nas lojas da etiqueta, criados por clientes e fãs. A TIG lançou um perfil daily para dialogar com o público em uma linguagem mais espontânea e bem-humorada.
Os Números do Sucesso
O resultado do trabalho da TIG é um crescimento de 135% no faturamento nos últimos dois anos, sendo de 60% só em 2025. A marca coroa este novo capítulo com seu primeiro desfile, que acontece nesta terça-feira (2).
Os principais pontos do sucesso da TIG incluem:
- Humanização da marca
- Uso inteligente do marketing de influência
- Estratégia agressiva de lançamentos mensais
- Presença forte nas redes sociais
A marca prefere manter os pés no chão e não quer crescer demais, para não perder o controle. A TIG é uma marca feita por uma comunidade e quer manter sua essência.
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