Teste de Anúncios no Modo IA do Google Divide Opiniões

O Google recentemente liberou o Modo IA para usuários nos Estados Unidos e, posteriormente, no Brasil, permitindo que os usuários interajam com a inteligência artificial generativa do buscador. Agora, a empresa está testando a exibição de anúncios dentro das respostas do Modo IA, o que tem gerado debate entre especialistas em tecnologia e publicidade.

De acordo com o Google, os anúncios podem aparecer abaixo e integrados às respostas do Modo IA, desde que sejam relevantes para a busca do usuário. Isso pode ser visto como uma mudança significativa na forma como a publicidade é apresentada aos usuários, especialmente considerando que o Modo IA é uma funcionalidade relativamente nova e em crescimento.

• Os anúncios podem ser exibidos em respostas do Modo IA para buscas como “como criar um site para uma pequena empresa com recursos limitados”.
• Os especialistas em tecnologia e publicidade estão divididos sobre a eficácia e a conveniência desses anúncios.
• A mudança pode ter um impacto significativo no modelo de negócios do Google, que depende fortemente da receita publicitária.

Para os usuários, a experiência pode ser preservada se os anúncios forem bem integrados e relevantes para a busca. No entanto, a transformação mais profunda não é apenas a aparição dos anúncios, mas onde eles aparecem. A lógica de palavras-chave está dando lugar à lógica de intenção em conversas, o que pode pressionar as marcas a pagar para aparecer em conversas de IA.

As gerações mais jovens, como a Geração Z e os Millennials, são os mais propensos a engajar com anúncios no Modo IA do Google, pois já transferiram etapas fundamentais da jornada de compra para dentro da IA. Eles utilizam a IA para entender vantagens e desvantagens de produtos, comparar marcas e buscar preços e ofertas.

Em resumo, o teste de anúncios no Modo IA do Google é uma mudança significativa que pode ter um impacto profundo no modelo de negócios da empresa e na forma como os usuários interagem com a publicidade. A conveniência e a eficácia desses anúncios dependem da integração e da relevância para a busca do usuário.

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