O São João: Uma Oportunidade de Ouro para O Boticário O São João é uma das festas mais importantes do Nordeste do Brasil, com uma relevância cultural que rivaliza com o Natal. Para O Boticário, essa festividade é uma oportunidade de ouro para se conectar com os consumidores e reforçar sua presença na região. A […]
“Maior do que o Natal”: como O Boticário transformou o São João em estratégia Read More »
A Brahma e a Nike: Dois Abordagens Diferentes para o Mercado Brasileiro A Brahma, uma marca brasileira de cerveja, recentemente lançou uma campanha publicitária que fez um contraponto interessante ao filme da Nike, uma das maiores marcas esportivas do mundo. Essa abordagem da Brahma gerou grande interesse e discussão no mercado, especialmente porque parece ter
A Brahma entendeu o Brasil que a Nike esqueceu Read More »
BBB 26: Uma Nova Estratégia de Marketing O Big Brother Brasil, um dos programas de reality show mais populares do país, acaba de ganhar uma nova “participante” em seu Paredão: a CVC. A decisão da operadora de entrar no BBB 26 ocorre em um momento estratégico, considerando a retomada do turismo e a reorganização de
BBB 26: Paredão ganha nova ‘participante’, a CVC Read More »
Introdução O conceito de “viral” se tornou sinônimo de sucesso nas redes sociais, com muitas marcas buscando criar conteúdo que se espalhe rapidamente e alcance um grande público. No entanto, é importante questionar se o fato de algo se tornar viral automaticamente cria um vínculo entre a marca e seu público. O que é viral?
Viral nem sempre cria vínculo: por que escala sem humanidade não sustenta marca? Read More »
A Holandesa da Batavo: Uma Nova Direção A Batavo, uma marca conhecida por sua presença no mercado há quase um século, acaba de lançar uma nova campanha de marketing que traz uma surpresa agradável para seus fãs. A personagem que há anos é parte integrante do logo da empresa, a Holandesa, agora assume um papel
Lembra da Holandesa da Batavo? Ela agora é diretora de receitas e inovação Read More »
Reforço da Brasilidade como Estratégia de Marca A Elo, empresa de tecnologia de pagamentos, está reforçando seu posicionamento como marca brasileira em um momento estratégico para o país. Com a proximidade da Copa do Mundo e o crescimento do cinema brasileiro no cenário internacional, a empresa lança uma campanha institucional com o ator Wagner Moura.
Com Wagner Moura, Elo reforça brasilidade como estratégia de marca Read More »
CEOs e a Estratégia de Negócios por trás do Uso de Tênis com Marca da Empresa Fortalecer uma marca não se limita mais a campanhas publicitárias ou discursos bem ensaiados. Cada vez mais, detalhes sutis, como as roupas e acessórios usados por executivos, desempenham um papel importante no jogo estratégico de posicionamento corporativo. Um exemplo
CEOs estão usando tênis com a marca da empresa. O motivo? Estratégia de negócios Read More »
O Desaparecimento de Ronald McDonald da Publicidade do McDonald’s Ronald McDonald, criado em 1963, tornou-se um ícone inconfundível da rede de fast-food McDonald’s, aparecendo em inúmeras campanhas publicitárias e ações institucionais ao longo das décadas. No entanto, a partir de 2016, o personagem começou a sumir gradualmente das propagandas da empresa, levantando questionamentos sobre as
Por que Ronald McDonald sumiu da publicidade do McDonald’s Read More »
Os mitos do branding que sabotam marcas Quando se trata de criar uma identidade de marca forte e eficaz, é comum que as empresas sejam influenciadas por crenças antigas e mitos que podem sabotar seus esforços. Esses mitos podem levar a identidades frágeis e impedir que as marcas atinjam seu propósito. Um dos principais problemas
Os mitos do branding que sabotam marcas Read More »
Grupo Carrefour Brasil Une Marcas em Campanha Inovadora O Grupo Carrefour Brasil está iniciando uma nova era em sua estratégia de marketing, reunindo suas marcas principais – Carrefour, Sam’s Club e Atacadão – em uma campanha unificada. Essa ação marca a primeira vez que o grupo fala com o consumidor em uma só voz, buscando
Pela 1ª vez, Grupo Carrefour Brasil une marcas em campanha — e tem novo CMO Read More »
