Presos ao Scroll Infinito: Como o Algoritmo Esgota Criadores de Conteúdo

Um estudo recente do Creator Report 2025, realizado pela Manychat, revelou que 51% dos criadores de conteúdo já consideraram abandonar a carreira, com esse número subindo para 55% entre a Geração Z. Esses dados apontam para um cenário de pressão crescente na economia criativa, marcado por instabilidade, cobrança constante e dependência das plataformas digitais.

Para entender melhor o que está por trás desses números, especialistas e criadores de conteúdo compartilharam suas experiências e insights. Segundo o criador de conteúdo Sou Will, a ideia de que trabalhar com redes sociais é uma tarefa simples não corresponde à realidade. “Acho que todo influenciador se sente cansado e esgotado. Existe uma falácia ao dizer que é um trabalho fácil”, afirma.

Além disso, a exigência por constância e a lógica dos algoritmos, que exigem performance e adaptação constante, criam um cenário em que o criador sente que nunca pode desacelerar. Isso leva a uma autocrítica constante e a uma sensação de exaustão contínua, conhecida como burnout.

• A maioria dos criadores enfrenta instabilidade financeira, com quase três em cada quatro ganhando menos de US$ 10 mil por ano com a criação de conteúdo.
• A pressão por autenticidade e proximidade também cobra seu preço, com influenciadores vivendo sob exposição e consequente alerta constante.
• A transformação da vida em um produto pode levar a uma perda de sentido na atividade e a uma sensação de que o criador está sempre “performando”.

Diante desse cenário, a sustentabilidade do modelo atual é colocada em dúvida. Especialistas defendem mudanças estruturais para reduzir o nível de desgaste e ajudar os criadores a encontrar um equilíbrio saudável. Enquanto isso, os criadores continuam buscando maneiras de manter o ritmo, mas reconhecem os limites e os riscos de normalizar esse ritmo.

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