Introdução ao Lifestyle do Tênis
O tênis tem se consolidado como um esporte de luxo e sofisticação, atraindo a atenção de marcas de moda, beleza, finanças e bebidas. A tendência tenniscore, que traz a estética do tênis para fora das quadras, registrou 6,5 milhões de menções no TikTok no ano passado, segundo dados da consultoria WGSN.
O Tênis como Palco para as Marcas
Várias marcas levaram o esporte para as passarelas, como a Miu Miu, que lançou uma colaboração com a New Balance que acompanhou a tenista norte-americana Coco Gauff nas partidas. No cinema, o filme “Rivais” estrelado pela atriz Zendaya, causou furor ao tratar da rivalidade de dois tenistas no amor, com looks assinados por Jonathan Anderson.
O Interesse das Marcas Patrocinadoras
Para as marcas patrocinadoras, o interesse não se restringe às quadras. Fashionistas do mundo todo marcam presença nas arquibancadas e estabelecem o esporte como um território cultural, feito de encontros, rituais, estética e comportamento. A cerveja Stella Artois, por exemplo, aposta nesse clima social para construir seu legado no tênis.
A Presença da Stella Artois no Tênis
Durante a temporada de 2025, a marca levou seu Golden Squad para diversos slams, incluindo o Roland Garros, onde homenageou o ex-tenista número 1 do mundo, Guga Kuerten. A marca também levou seus parceiros para um tour pela cidade de Paris, que terminou com um jantar estrelado em uma icônica quadra de saibro.
- A marca Stella Artois levou celebridades como Silvia Braz, Marina Ruy Barbosa, Juliana Paes e David Beckham para vivenciar o lifestyle sofisticado de Paris.
- A marca também levou sua cerveja Stella Pure Gold, sem glúten e com menos calorias, para os campeonatos de tênis.
- O propósito da marca é transformar o tênis em experiência, integrando celebridades e parceiros a esse universo concorrido.
Em resumo, o tênis se consolidou como um esporte de luxo e sofisticação, atraindo a atenção de marcas de moda, beleza, finanças e bebidas. A tendência tenniscore e a presença de marcas como a Stella Artois nos campeonatos de tênis demonstram o interesse das marcas em construir seu legado nesse esporte.
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