O Rei Está Nu: Desmascarando a Verdade por trás do Google Analytics

Em uma palestra no CRM Zummit, o especialista em SEO e marketing, Diego Ivo, CEO da agência Conversion, apresentou uma visão crítica sobre a forma como o marketing digital é medido atualmente. Segundo ele, ferramentas como o Google Analytics fornecem dados que podem ser enganosos, atribuindo vendas a cliques e canais de aquisição de maneira inadequada, ignorando a influência da força da marca.

Ivo argumenta que o mercado está vivendo uma era de “falsas verdades” baseadas em estatísticas, onde os dados são meias verdades que levam a decisões equivocadas. Ele cita a máxima de Benjamin Disraeli, “Existem três formas de mentira: a leve, a pesada e a estatística”, para ilustrar como os dados de análise podem ser enganosos.

O problema, segundo Ivo, é que as empresas medem seus resultados com as ferramentas de quem vende os anúncios, o que pode levar a uma visão distorcida do desempenho. Ele explica que, embora o Google Analytics mostre que a mídia paga gerou milhões em vendas, uma análise mais profunda revela que a maioria dessas conversões vem de buscas diretas pela marca ou de pessoas que já a conheciam.

Ivo propõe uma metodologia chamada “Brand Led Growth”, que une a disciplina de dados do marketing de performance com a construção estratégica de marca. Ele defende que as empresas invistam ao menos 60% de seu orçamento em ações de construção de marca, invertendo a lógica atual do mercado brasileiro.

A solução proposta por Ivo é simples: a marca deve ser o principal canal de aquisição de uma empresa. Ele destaca que a presença em plataformas como o ChatGPT não depende de truques técnicos, mas sim da popularidade e autoridade da marca.

• A construção de marca é fundamental para o sucesso de uma empresa.
• As empresas devem investir em ações de construção de marca para aumentar sua visibilidade e autoridade.
• A metodologia “Brand Led Growth” pode ser uma solução eficaz para empresas que buscam melhorar seu desempenho no mercado.

Em resumo, a palestra de Diego Ivo destaca a importância de entender a verdadeira influência da força da marca no desempenho de uma empresa e como as ferramentas de análise podem ser enganosas. A construção de marca é fundamental para o sucesso de uma empresa, e as empresas devem investir em ações de construção de marca para aumentar sua visibilidade e autoridade.

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