O Futuro do Consumo de Luxo: A Geração Prateada
O futuro do consumo de luxo está nas mãos dos consumidores maduros, acima dos 50 anos, de acordo com um novo estudo lançado pela Data8. Essa geração, conhecida como a geração prateada, é responsável por movimentar cifras bilionárias e redefinir padrões de consumo. Segundo a ONU, em 2024, já havia 59 milhões de brasileiros acima dos 50 anos, o que representa 27% da população.
A chamada Economia Prateada já movimenta R$ 1,8 trilhão por ano no Brasil e deve alcançar 35% de todo o consumo domiciliar privado até 2044. Globalmente, esse mercado já soma impressionantes US$ 22 trilhões anuais. A geração prateada é a que mais gerou riqueza na história da humanidade e agora coloca sua experiência, estabilidade financeira e novos desejos no centro das transformações.
- O setor de luxo é um exemplo claro desse protagonismo, com um crescimento médio de 12% ao ano entre 2022 e 2024.
- O mercado de alto padrão movimentou R$ 98 bilhões em 2024 e tem projeção de chegar a R$ 150 bilhões até 2030.
- Os consumidores 50+ com alta renda e desejo por exclusividade são os principais responsáveis por esse crescimento.
Essa geração concentra-se nos produtos e serviços de alta qualidade, como longevidade e bem-estar, e está disposta a investir em qualidade de vida. O diretor do AgeLab do MIT, Joseph Coughlin, definiu: “É quase como se um novo continente estivesse emergindo do oceano, com mais de 1 bilhão de consumidores implorando por produtos que satisfaçam suas demandas.”
É um poder econômico difícil de ser ignorado, mas ainda subestimado por empresas que concentram esforços nas novas gerações. A geração prateada está promovendo uma transformação cultural e econômica, em que qualidade, personalização, longevidade e bem-estar se tornam os valores centrais do consumo.
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