O Frio como Novo Ativo da Beleza
A indústria da beleza está passando por uma mudança significativa, com o frio se tornando o novo ativo da beleza. Em vez de apostar no calor como escolha estética, as marcas estão desenvolvendo fórmulas, dispositivos e texturas que prometem resfriar a pele. Essa tendência, já consolidada no mercado asiático, começa a ganhar tração no Brasil, especialmente em um momento em que o clima se torna parte das conversas sobre consumo.
Segundo especialistas, o calor excessivo impacta diretamente a saúde da pele, aumentando processos inflamatórios que enfraquecem a barreira cutânea, degradam o colágeno e aceleram o processo de envelhecimento. É por isso que o chamado “cooling beauty” ou beleza com efeito de resfriamento está surgindo como uma solução para esses problemas.
Produtos com Efeito de Resfriamento
Algumas marcas estão desenvolvendo produtos com efeito de resfriamento, como o AquaPro Cooler, da The Joy Lab, que combina ativos antioxidantes e tecnologia de resfriamento para atuar no estresse térmico. Outras marcas, como a Ricca, lançaram o Ice Mist Corporal, que promete reduzir a sensação térmica em até 6°C.
Além disso, outras categorias de autocuidado também estão incorporando a lógica do resfriamento, como o Cooling Body Mist, da Bioré, e o BT Ice Gloss, da Linha Bruna Tavares. O Garnier Hialurônico Toque Seco também permite ser refrigerado para gerar efeito de até -3°C na pele.
Climate-Adaptive Beauty
O avanço dos produtos com efeito cooling reflete uma mudança mais ampla na indústria, a ascensão da chamada climate-adaptive beauty. Essa tendência descreve uma nova geração de produtos de beleza desenvolvidos para responder ativamente às condições do ambiente, especialmente variações de temperatura, umidade e exposição urbana.
Na prática, trata-se de uma evolução do skincare, com fórmulas que se ajustam ao contexto em que são usadas e às necessidades que mudam ao longo do dia e das estações. Em dias de calor intenso, entram em cena texturas leves, sensorial refrescante e ativos com efeito calmante.
Essa mudança reflete uma mudança de comportamento do consumidor contemporâneo, que busca experiência e entrega imediata, seja de conforto, alívio ou proteção. A beleza está procurando responder ao mundo ao seu redor, e cada vez mais, esse mundo pede por temperaturas mais baixas.
Este conteúdo pode conter links de compra.
Fonte: link