Novo CEO da Apple quer resgatar “era de ouro” do design da empresa
A Apple está passando por uma transição de liderança, com John Ternus assumindo o cargo de CEO em 1º de setembro. Uma das principais metas de Ternus é resgatar a “era de ouro” do design da empresa, que vem se reduzindo há mais de uma década.
De acordo com reportagem da Bloomberg, Ternus já dedica parte relevante do seu tempo à equipe criativa e pretende devolver ao setor uma influência que vem se reduzindo. Em reunião interna com funcionários, Ternus afirmou que a companhia vai “continuar focando no design, porque o design é central para o que fazemos na Apple”.
Declínio do design na era Tim Cook
O declínio do design na Apple começou em 2015, quando Jony Ive, considerado o designer mais influente da história da Apple, reduziu sua atuação no dia a dia para se tornar diretor de design. Em 2019, Ive deixou a empresa definitivamente para fundar a LoveFrom, sua firma, que hoje trabalha com a OpenAI.
Com a saída de Ive, a gestão do time criativo passou para Evans Hankey, que trabalhou com ele na liderança do estúdio. No entanto, a decisão de não dar a Hankey uma cadeira na equipe executiva da Apple foi um sinal concreto de que o design havia perdido espaço na hierarquia da companhia.
Quando o contrato de consultoria de Ive expirou em 2022, Hankey também saiu, e desencadeou uma onda de demissões. Bart Andre, o designer com mais tempo de casa da empresa, com passagem desde 1992, se aposentou em fevereiro de 2024.
O que muda com Ternus
Ternus assumiu a supervisão do time de design ainda no fim de 2025, antes mesmo de se tornar CEO. Desde então, tem passado um tempo considerável com o grupo de design industrial em preparação para a transição, marcada para 1º de setembro.
A Apple já projeta Ternus publicamente como o rosto de iniciativas recentes de design, como o MacBook Neo. Seu primeiro grande teste à frente da empresa será apresentar o iPhone dobrável, previsto para o segundo semestre.
O desafio, porém, vai além. A Apple precisa encontrar uma liderança de design capaz de reconstruir o estúdio, ocupar uma cadeira efetiva na mesa executiva e atrair profissionais de alto nível.
- Reconstruir o estúdio de design
- Ocupar uma cadeira efetiva na mesa executiva
- Atrair profissionais de alto nível
Para entender melhor quem é o executivo que assume o comando da Apple em setembro, é importante analisar seu histórico na empresa, o legado que herda de Tim Cook e os principais desafios à frente da nova gestão.
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