Netflix e a Inteligência Artificial: Um Caso de Sucesso em Produções de Conteúdo

A Netflix está acompanhando a tendência de incorporação da inteligência artificial (IA) nos processos de produção de conteúdo e afirma estar “muito bem posicionada” para usar a tecnologia emergente em filmes e séries. No relatório trimestral de lucros divulgado recentemente, a companhia destacou que evoluções significativas em dados, produtos e processos de negócios colocam o serviço de streaming em uma posição privilegiada para aproveitar os avanços contínuos da IA.

O CEO da Netflix, Ted Sarandos, afirmou em uma teleconferência que a tecnologia deve servir para potencializar a criatividade e otimizar a experiência dos assinantes, e não como o núcleo da produção dos conteúdos. “É preciso um grande artista para criar algo grandioso. A IA pode oferecer aos profissionais de criação ferramentas melhores para aprimorar a experiência geral de TV e filmes para nossos assinantes, mas não faz de você um grande contador de histórias se você não for”, destacou Sarandos.

A empresa de streaming está capacitando cineastas e produtores com diversas ferramentas de IA generativa (GenAI) para ajudá-los a tirar ideias do papel e “entregar títulos ainda mais impactantes aos assinantes”. Alguns exemplos incluem o uso da IA em conjunto com machine learning (ML) e tecnologias proprietárias de captura volumétrica para rejuvenescer personagens em cenas de flashback, como no filme Happy Gilmore 2.

• Os produtores da série Billionaires’ Bunker utilizaram diversas ferramentas de IA durante a pré-produção, como para pré-visualizar cenários e figurinos.
• A IA também está sendo usada para otimizar a experiência dos assinantes, com aplicações em recomendações personalizadas e recursos de descoberta de conteúdo.
• Outro exemplo é o teste beta de uma experiência de busca conversacional, que permite aos assinantes usar linguagem natural para explorar o catálogo e encontrar o título perfeito para cada momento.

Além disso, a IA generativa está sendo usada para localizar materiais promocionais em diversos idiomas, permitindo que vários títulos alcancem com mais facilidade públicos ao redor do mundo. O CEO da Netflix afirmou que os criadores de conteúdo podem, de fato, ser impactados pelo uso da IA, mas não vê motivo de preocupação para a indústria cinematográfica. “Não estamos preocupados com a IA substituindo a criatividade”, afirmou Sarandos.

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