Netflix Ads Lança Métrica Inédita no Brasil para Validar Engajamento em Publicidade
A Netflix Ads anunciou o início de sua operação de medição de atenção no mercado brasileiro, configurando um movimento estratégico para estabelecer novos parâmetros de eficácia em TV Conectada (CTV). Essa iniciativa ganha tração em um momento de robusta expansão da plataforma, que já contabiliza mais de 35 milhões de espectadores ativos mensais em seu plano com anúncios no Brasil.
O projeto, desenvolvido em parceria com a Amplified Intelligence, uma das principais referências globais em estudos e tecnologia de atenção, pretende mapear de forma profunda e empírica como os usuários brasileiros interagem visual e fisicamente com as peças publicitárias exibidas durante a programação da Netflix. O foco central da pesquisa está estruturado na compreensão de que a mera exibição de um anúncio na tela não garante, obrigatoriamente, a absorção da mensagem pelo espectador.
A metodologia da pesquisa baseia-se na implementação de um painel ativo composto por 250 domicílios no território nacional, cujos integrantes foram recrutados diretamente a partir da base de assinantes da plataforma. O monitoramento do comportamento audiovisual abrange diferentes ecossistemas de mídia, incluindo a TV conectada, a TV aberta e os canais digitais convencionais.
- Os segundos de atenção ativa, caracterizados pelo foco total do espectador na tela;
- Os segundos de atenção passiva, quando há presença mas com intensidade reduzida;
- A proporção percentual de atenção ativa em relação ao tempo total do anúncio;
- O tempo residual em que não há nenhuma atenção capturada.
De acordo com Leo Khede, Diretor Sênior de Publicidade da Netflix para a América Latina, os investimentos da companhia visam transformar conceitos abstratos de engajamento em métricas operacionais auditáveis. A iniciativa nasce justamente do movimento de evoluir a atenção de conceito para métrica e entender verdadeiramente o impacto da publicidade no streaming.
A unidade padrão de auditoria adotada será o tempo de atenção ativa mensurado rigorosamente em segundos. Os dados finais consolidados deste primeiro ciclo têm divulgação prevista para o segundo semestre deste ano, com a promessa de inaugurar um novo capítulo na discussão corporativa sobre a relação entre investimentos em mídia, retenção e retorno financeiro no ecossistema de streaming.
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