Motorola despenca e perde top 2 da América Latina para Xiaomi

Mercado de Smartphones na América Latina: Xiaomi Assume a Vice-Liderança

O mercado de smartphones na América Latina registrou um crescimento de 1% no terceiro trimestre de 2025, alcançando 35,2 milhões de unidades vendidas. Esse foi o melhor resultado trimestral desde o último trimestre de 2015, de acordo com um relatório da Omdia.

No entanto, os números escondem uma reviravolta importante: a Motorola perdeu a segunda posição para a Xiaomi após seis trimestres consecutivos de queda. A marca registrou um recuo de 11% nas vendas.

A Samsung manteve a liderança com 11,6 milhões de unidades vendidas e 33% de participação. Os modelos da linha A, voltados para a entrada e intermediários, representaram 68% dos envios da fabricante sul-coreana.

Xiaomi Assume a Vice-Liderança

A Xiaomi ficou em segundo lugar com 6,3 milhões de unidades e 18% de market share. O crescimento da chinesa contrasta com o tombo da Motorola, que vinha dominando essa posição desde o início de 2024.

A Honor aparece em quarto lugar com recorde de vendas pelo terceiro trimestre seguido. Foram 2,9 milhões de aparelhos despachados, impulsionados por crescimento no Caribe, Colômbia e Equador.

Brasil Puxa o Crescimento Regional

O Brasil continua sendo o maior mercado da América Latina com 29% de participação. Foram 10,3 milhões de unidades vendidas no trimestre, alta de 5% na comparação anual.

Novas entrantes como Realme, Oppo, Honor e Jovi (subsidiária da Vivo) ganharam força no país. Fabricação local e parcerias com operadoras e varejistas explicam o avanço dessas marcas.

Mercado Muda de Perfil

Celulares abaixo de US$ 300 ainda dominam com 71% dos envios totais. Porém, esse segmento encolheu 2% no acumulado do ano até setembro.

Pressão nos estoques e demanda estagnada explicam a retração. Marcas estão priorizando aparelhos mais caros em busca de margens maiores e sustentabilidade financeira.

A estratégia deu resultado: dispositivos acima de US$ 500 cresceram 20% no acumulado do ano. Isso elevou o preço médio em 8% no terceiro trimestre.

Custos Podem Frear o Crescimento em 2026

Miguel Ángel Pérez, analista sênior da Omdia para América Latina, alertou para desafios à frente: “É crucial investir em aumentar preços médios, melhorar a lucratividade do ecossistema e fomentar a fidelidade do cliente”.

A Omdia projeta mercado estável em 2025, com 137 milhões de unidades. Mas 2026 traz incertezas por causa do aumento nos custos de memória e armazenamento, que podem elevar o preço dos smartphones.

Xiaomi assume a vice-liderança do mercado de smartphones na América Latina.
A Motorola perde a segunda posição após seis trimestres consecutivos de queda.
O Brasil continua sendo o maior mercado da região.

Este conteúdo pode conter links de compra.

O mercado de smartphones na América Latina cresceu 1% no terceiro trimestre de 2025, atingindo 35,2 milhões de unidades. Esse foi o melhor resultado trimestral desde o último trimestre de 2015, segundo relatório da Omdia.

Mas os números escondem uma reviravolta importante: a Motorola perdeu a segunda posição para a Xiaomi após seis trimestres consecutivos de queda. A marca registrou recuo de 11% nas vendas.

📱 Veja as melhores promoções de hoje no WhatsApp do CT Ofertas

Por outro lado, a Samsung manteve a liderança com 11,6 milhões de unidades vendidas e 33% de participação. Os modelos da linha A, voltados para a entrada e intermediários, representaram 68% dos envios da fabricante sul-coreana.

–
Entre no Canal do WhatsApp do Canaltech e fique por dentro das últimas notícias sobre tecnologia, lançamentos, dicas e tutoriais incríveis.
–

Xiaomi assume vice-liderança da Motorola

Com 6,3 milhões de unidades e 18% de market share, a Xiaomi ficou em segundo lugar. O crescimento da chinesa contrasta com o tombo da Motorola, que vinha dominando essa posição desde o início de 2024.

A Honor aparece em quarto lugar com recorde de vendas pelo terceiro trimestre seguido. Foram 2,9 milhões de aparelhos despachados, impulsionados por crescimento no Caribe, Colômbia e Equador.

Esses três mercados já respondem por mais de 40% dos envios da marca chinesa na região. A Transsion fechou o top 5, mesmo com queda de 19% em relação ao ano anterior.

Motorola Razr 60 Ultra (Gabriel Furlan Batista/Canaltech)

Brasil puxa crescimento regional

O Brasil continua sendo o maior mercado da América Latina com 29% de participação. Foram 10,3 milhões de unidades vendidas no trimestre, alta de 5% na comparação anual.

Novas entrantes como Realme, Oppo, Honor e Jovi (subsidiária da Vivo) ganharam força no país. Fabricação local e parcerias com operadoras e varejistas explicam o avanço dessas marcas.

Do outro lado, o México teve queda nas vendas. Com 7,4 milhões de unidades e 21% de participação, o país viu as vendas caírem 11%. Foi o quarto trimestre consecutivo de contração.

A queda mexicana se concentrou em aparelhos abaixo de US$ 300. Fabricantes adotaram estratégias cautelosas de estoque, reduzindo o volume de entrada no varejo.

celular jovi — A Jovi, subsidiária da vivo, foi uma das marcas que desembarcou no Brasil recentemente (Imagem: Gabriel Furlan Batista/Canaltech)

Mercado muda de perfil

Celulares abaixo de US$ 300 ainda dominam com 71% dos envios totais. Porém, esse segmento encolheu 2% no acumulado do ano até setembro.

Pressão nos estoques e demanda estagnada explicam a retração. Marcas estão priorizando aparelhos mais caros em busca de margens maiores e sustentabilidade financeira.

A estratégia deu resultado: dispositivos acima de US$ 500 cresceram 20% no acumulado do ano. Isso elevou o preço médio em 8% no terceiro trimestre.

Apple e Samsung dominam tradicionalmente essa faixa premium. Agora, OPPO, Xiaomi, Honor, Vivo, Realme e Google (no México) intensificam investimentos para brigar nesse mercado lucrativo.

Custos podem frear crescimento em 2026

Miguel Ángel Pérez, analista sênior da Omdia para América Latina, alertou para desafios à frente:

“É crucial investir em aumentar preços médios, melhorar a lucratividade do ecossistema e fomentar a fidelidade do cliente”, afirmou.