Missão Impossível: A Meta de 30% de Margem de Lucro do Xbox

A Microsoft estabeleceu uma meta ambiciosa para a divisão Xbox: alcançar uma margem de lucro de 30%. Essa decisão foi tomada no outono de 2023 pela CFO da Microsoft, Amy Hood, e tem gerado consequências significativas na estratégia do Xbox.

De acordo com fontes anônimas, a meta de 30% de margem de lucro resultou no cancelamento de jogos, aumento de preços e demissões em massa. O período em que a meta foi imposta coincide com a aquisição da Activision Blizzard por Redmond, um negócio que movimentou US$ 69 bilhões.

Consequências da Meta

As consequências da meta imposta por Amy Hood foram expressivas. O Xbox Game Pass, o carro-chefe da casa, sofreu dois aumentos de preços em cerca de 12 meses, com o último aumento sendo o mais expressivo. O plano Ultimate agora custa R$ 120/mês, um aumento de quase 100% em relação ao seu preço anterior.

Além disso, o hardware Xbox também sofreu com o aumento de preços. Nos Estados Unidos, a Microsoft anunciou dois aumentos de preços somente em 2025, com alguns modelos da linha Xbox Series ficando mais caros que o PlayStation 5 Pro.

O maior impacto aconteceu na força de trabalho do Xbox, com a Microsoft anunciando a demissão de 9 mil pessoas em julho deste ano. Os cortes também envolveram o cancelamento de jogos como Everwild e Perfect Dark, além de fechamentos de estúdios, como a The Initiative.

Impacto na Estratégia de Exclusivos

A nova margem de lucro de 30% também pode ter afetado a estratégia de exclusivos do Xbox. Desde 2024, a Microsoft tem levado seus principais jogos para sistemas PlayStation e Nintendo. Embora criticada por fãs, a mudança se mostrou eficaz, com os títulos do Xbox dominando a lista de mais vendidos do PlayStation 5 até julho deste ano.

A meta do Xbox pode ser considerada uma missão impossível, quando comparada com números da indústria e de outras empresas. O editor do portal TweakTown, Derek Strickland, compartilhou um gráfico mostrando as margens de lucro operacionais do PlayStation entre o ano-fiscal de 2016 e ano-fiscal de 2025, mostrando que nem mesmo a Sony alcançou tais números.

• A margem de lucro média da indústria dos games variou entre 17% e 22% nos últimos anos.
• A margem de lucro do Xbox transitou entre 10% e 20% nos últimos seis anos.
• A Sony não alcançou uma margem de lucro de 30% em nenhum ano-fiscal entre 2016 e 2025.

É possível que o Xbox adote uma estratégia de produzir jogos mais baratos e priorizar projetos que gerem receitas significativas. No entanto, a meta de 30% de margem de lucro pode ser um desafio difícil de superar.

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