Marketing “curto e grosso”: Sony vai esconder Wolverine até a última hora?
O único trailer de Marvel’s Wolverine deixou um gostinho para os fãs, mas a Insomniac Games pretende demorar um pouco mais para mostrar novos detalhes da aventura do carcaju.
A companhia afirma que novas informações serão reveladas no 2º trimestre de 2026 — entre março e junho —, mas o público acha que o seu desenvolvimento segue com problemas ou até mesmo atrasado. No entanto, fiquem calmos: está tudo dentro do plano.
A Sony abandonou o modelo de mostrar seus trailers por 3 anos e adotou a estratégia do “hype concentrado”. Você sabe como ela funciona e como ela pode favorecer o lançamento de Marvel’s Wolverine?
Um exemplo disso é o caso de Marvel’s Spider-Man 2, que foi revelado em 2021 e passou um longo período sem quaisquer detalhes ou demonstrações do seu gameplay e história. Antes do seu lançamento em outubro de 2023, um PlayStation Showcase trouxe ele aos holofotes com 12 minutos de informações.
Essa estratégia permitiu que a Sony economizasse milhões em marketing prolongado e evitasse que o público analisasse demais e encontrasse downgrades. Além disso, foi o suficiente para manter o hype do jogo no teto.
A aventura do carcaju seguirá a mesma cartilha. Um PlayStation Showcase entre maio ou junho de 2026 seria a oportunidade ideal para mostrar o que esperar de Marvel’s Wolverine. Com comerciais, vídeos menores e ações pontuais, o mutante poderia chamar a atenção o bastante para conquistar os fãs da Marvel, do PS5 e de quem precisa de um grande AAA na plataforma.
Além disso, a Sony precisa lançar Marvel’s Wolverine antes do lançamento do GTA 6, marcado para novembro de 2026. Isso permitirá que a Sony venda o máximo que puderem no período de 60 dias e não seja atingida pelo novo título da Rockstar.
A Insomniac Games também aprendeu que quanto mais segurar a informação, melhor. Após os vazamentos criminosos de 2023, eles compreenderam que precisam trazer surpresas para proteger a narrativa de suas experiências.
Quando o trailer for divulgado em maio ou junho, ele precisa ser devastador. Trazer violência, gameplay real, data de lançamento e muito mais — tudo de uma vez só. O impacto de uma “bomba atômica” será muito maior do que a vista de 10 trailers pequenos e que entregam demais.
A ausência de Marvel’s Wolverine no State of Play de fevereiro não é um atraso, mas sim uma estratégia de cronograma que já mostrou sucesso antes e trará ainda mais alegrias — para a Sony, à Insomniac e para você.
Algumas das vantagens dessa estratégia incluem:
- Economia de milhões em marketing prolongado
- Evitar que o público analise demais e encontre downgrades
- Manter o hype do jogo no teto
- Proteger a narrativa de suas experiências
Em resumo, a Sony está adotando uma estratégia de marketing “curto e grosso” para Marvel’s Wolverine, que inclui a revelação de informações no 2º trimestre de 2026 e um lançamento antes do GTA 6. Essa estratégia permitirá que a Sony venda o máximo que puderem no período de 60 dias e não seja atingida pelo novo título da Rockstar.
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