Maison Margiela: O Conceito de Alta-Costura em Fragrâncias
O Grupo L’Oréal está revolucionando o mercado de fragrâncias com o conceito de haute couture, inspirado no artesanato da alta-costura. Após o sucesso com as fragrâncias Anatomy of Dreams e Armani/Privé Haute Couture Parfum, chegou a vez da Maison Margiela lançar sua coleção Scentsorium.
A Scentsorium é uma linha de fragrâncias que combina radicalismo e emoções humanas essenciais, com ingredientes puros e simples como figo, camurça almiscarada e incenso. A coleção será vendida exclusivamente nas boutiques da Maison Margiela e em varejistas selecionados.
O que Torna um Perfume Haute Couture?
Um perfume haute couture é caracterizado por concentrações mais elevadas, ingredientes raros e frascos com design marcante. A Maison Margiela busca atingir três perfis de consumidores com a Scentsorium: fãs da Replica, amantes de moda e conhecedores de perfumes.
A demanda por fragrâncias nicho está em alta, e a L’Oréal está apostando nessa tendência. A Scentsorium será um acréscimo à família de fragrâncias da marca, com preços à altura (US$ 180 por 30 ml ou US$ 350 por 75 ml) e ingredientes sofisticados.
- Fragrâncias haute couture: concentrações mais elevadas, ingredientes raros e frascos com design marcante.
- Scentsorium: uma linha de fragrâncias que combina radicalismo e emoções humanas essenciais.
- Ingredientes: figo, camurça almiscarada, incenso, açafrão e outros.
A L’Oréal também aposta no apelo da Maison Margiela na Ásia, com o lançamento da Scentsorium na Semana de Moda de Xangai. A geração Z é outro grande motor do mercado, com consumidores que usam fragrâncias de acordo com humor, ocasião e estação.
Os frascos da Scentsorium são objetos de design, como um iPhone, e funcionam como uma peça de herança. A Scentsorium tem concentração entre 25% e 30%, e os consumidores estão mais educados sobre fragrâncias, sabendo o que é realmente bom e o que é apenas marketing.
Este conteúdo pode conter links de compra.
Fonte: link