Inauguração da Galeria Magalu: Um Novo Capítulo para o Varejo

A Magalu acaba de inaugurar a Galeria Magalu, um complexo de varejo localizado na Avenida Paulista, em São Paulo. Com mais de 4 mil metros quadrados, esse espaço marca uma nova fase estratégica para a empresa, reunindo em um único local físico suas cinco principais marcas: Magazine Luiza, Netshoes, Época Cosméticos, KaBuM! e Estante Virtual.

Uma Nova Abordagem para o Varejo

A abertura da Galeria Magalu representa a conclusão de um ciclo de construção do ecossistema da empresa, que nos últimos anos focou na integração de back-office, logística e pagamentos das empresas adquiridas. Segundo Frederico Trajano, CEO do Magalu, a loja física era a “peça que faltava” para traduzir essa integração para o consumidor final.

A loja busca ressignificar o conceito de loja de departamento, apostando na multicanalidade como diferencial competitivo contra gigantes globais. Além disso, o espaço funciona como um “brand space”, com mais de 150 marcas parceiras e telas de LED para ativações publicitárias.

Tecnologia e Experiência

A tecnologia permeia a experiência de compra nas diferentes verticais da loja. A operação da KaBuM! ocupa o primeiro andar com uma “Arena Gamer”, equipada com dez super máquinas disponíveis para o público e espaço para campeonatos. Já a Época Cosméticos estreia no varejo físico com foco em beauty tech, com um “skin scanner” que analisa as condições da pele do cliente para recomendar produtos.

Outro destaque é a “Casa da Lu”, uma área que simula uma residência conectada e serve como palco para “live commerce” e interação via holografia com a influenciadora virtual da marca.

Legado Cultural e Entretenimento

O ponto histórico assumido pelo Magalu vem junto do compromisso da empresa em manter a vocação artística do local. O antigo teatro foi rebatizado como Teatro YouTube – Sala Eva Hertz, fruto de uma parceria com o Google e a produtora Aventura. O espaço terá programação híbrida, ou seja, receberá peças tradicionais e criadores de conteúdo para gravações de podcasts e lives com a plateia.

Além disso, o complexo abriga também o Espaço Pina, uma extensão da Pinacoteca de São Paulo com entrada gratuita, e a primeira loja física da Estante Virtual, que comercializará livros novos e usados, mantendo a tradição literária do endereço.

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